Manfred Schubert: Sportsponsoring

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Cover: 9783662552452 | Sportsponsoring | Grundlagen, Konzeption und Wirkungen | Walzel | Buch

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Beschreibung

Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zählt zu den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Sportsponsoring als Kommunikations- und Finanzierungsinstrument in seiner ganzen Breite und Vielfalt vor. Thematisiert werden u.a. Akteure und Zielgruppen, die Erfolgs- und Wirkungskontrolle von Sportsponsoring-Maßnahmen, unerwünschte Effekte wie Ambush-Marketing sowie die soziale Verantwortung von Sponsoren und Gesponserten. Das Buch bietet eine gute Einführung für Studierende, enthält aber auch wertvolle Informationen für ehren- oder hauptamtlich Tätige im Sport und für Marketingmanager in Unternehmen. Lernziele, Verständnis- und Diskussionsfragen, Zusammenfassungen sowie weiterführende Links und Literaturempfehlungen zu jedem Kapitel erleichtern die Nutzung des Buches, sichern den Lernerfolg und regen zur vertiefenden Auseinandersetzung mit einzelnen Themen an.

Über den Autor

Dr. Stefan Walzel und Dr. Manfred Schubert arbeiten beide als Oberstudienrat im Hochschuldienst am Institut für Sportökonomie und Sportmanagement an der Deutschen Sporthochschule Köln.

Zusammenfassung

Kombiniert zwei Perspektiven: Kommunikations- sowie Finanzierungsinstrument

Theorie wird anhand von Praxisbeispielen illustriert

Auch für das Selbststudium geeignet

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen und Ziele.- Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument.- Sportsponsoring als Finanzierungsinstrument.- Controlling von Sportsponsorships.- Risiken und negative Folgewirkungen.- Gesellschaftliche Verantwortung und Perspektiven.

Details

Erscheinungsjahr:	2018
Fachbereich:	Einzelne Wirtschaftszweige
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	368
Inhalt:	xv 351 S. 77 s/w Illustr. 351 S. 77 Abb.
ISBN-13:	9783662552452
ISBN-10:	3662552450
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-662-55245-2
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Schubert, Manfred Walzel, Stefan
Auflage:	1. Aufl. 2018
Hersteller:	Springer-Verlag GmbH Springer Berlin Heidelberg
Maße:	240 x 168 x 20 mm
Von/Mit:	Manfred Schubert (u. a.)
Erscheinungsdatum:	23.03.2018
Gewicht:	0,617 kg

preigu-id: 111019782