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Cover: 9783639398106 | Prominente im Einsatz für die Werbung | Anke Müller | Taschenbuch
Dekorationsartikel gehören nicht zum Leistungsumfang.
Prominente im Einsatz für die Werbung
Chancen, Risiken und Auswahlmethoden
Taschenbuch von Anke Müller
Sprache: Deutsch

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Kategorien:
Beschreibung
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der Einsatz von Prominenten in der Werbung kann auf eine lange Geschichte zurückblicken und hat in den letzten Jahren stetig zugenommen. In Zeiten gesättigter Märkte und Informationsüberlastung nutzen Unternehmen prominente Persönlichkeiten als Stilmittel in der Kommunikationspolitik. Sie dienen dazu, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu wecken und die Marke emotional aufzuladen. Neben den Chancen, die Werbung mit Prominenten in sich birgt, gibt es jedoch auch zahlreiche Risiken. Beide Aspekte werden in dieser Arbeit beleuchtet und sollen durch die Erläuterung von Auswahlmethoden und -kriterien kalkulierbar gemacht werden. Da die überwiegende Zahl dieser Methoden auf der Übereinstimmung zwischen Marken- und Prominentenpersönlichkeit basiert, werden vorab die Wirkungsweisen sowie die Funktionen der Markenpersönlichkeit betrachtet. In Folge wird die Wirkungsbeziehung zwischen den Persönlichkeiten von Prominenten und Marke verdeutlicht sowie deren Relevanz für die Kaufabsicht der Konsumenten. Dieses Buch soll Entscheidungsträgern im Marketing, Wirtschaftswissenschaftlern, in der Werbebranche Tätigen und allen Interessierten einen Einblick in das Thema ¿Prominenten-Werbung¿ geben.
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der Einsatz von Prominenten in der Werbung kann auf eine lange Geschichte zurückblicken und hat in den letzten Jahren stetig zugenommen. In Zeiten gesättigter Märkte und Informationsüberlastung nutzen Unternehmen prominente Persönlichkeiten als Stilmittel in der Kommunikationspolitik. Sie dienen dazu, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu wecken und die Marke emotional aufzuladen. Neben den Chancen, die Werbung mit Prominenten in sich birgt, gibt es jedoch auch zahlreiche Risiken. Beide Aspekte werden in dieser Arbeit beleuchtet und sollen durch die Erläuterung von Auswahlmethoden und -kriterien kalkulierbar gemacht werden. Da die überwiegende Zahl dieser Methoden auf der Übereinstimmung zwischen Marken- und Prominentenpersönlichkeit basiert, werden vorab die Wirkungsweisen sowie die Funktionen der Markenpersönlichkeit betrachtet. In Folge wird die Wirkungsbeziehung zwischen den Persönlichkeiten von Prominenten und Marke verdeutlicht sowie deren Relevanz für die Kaufabsicht der Konsumenten. Dieses Buch soll Entscheidungsträgern im Marketing, Wirtschaftswissenschaftlern, in der Werbebranche Tätigen und allen Interessierten einen Einblick in das Thema ¿Prominenten-Werbung¿ geben.
Über den Autor
Studium der Wirtschaftskommunikation(Business Communication Management) an derFachhochschule für Technik und WirtschaftBerlin. Projektmanagerin bei der MediaplanetDeutschland GmbH, Berlin.
Details
Erscheinungsjahr: 2012
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Seiten: 64
Inhalt: 64 S.
ISBN-13: 9783639398106
ISBN-10: 3639398106
Sprache: Deutsch
Ausstattung / Beilage: Paperback
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Müller, Anke
Hersteller: AV Akademikerverlag
Maße: 220 x 150 x 5 mm
Von/Mit: Anke Müller
Erscheinungsdatum: 03.04.2012
Gewicht: 0,113 kg
preigu-id: 106531927
Über den Autor
Studium der Wirtschaftskommunikation(Business Communication Management) an derFachhochschule für Technik und WirtschaftBerlin. Projektmanagerin bei der MediaplanetDeutschland GmbH, Berlin.
Details
Erscheinungsjahr: 2012
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Seiten: 64
Inhalt: 64 S.
ISBN-13: 9783639398106
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Autor: Müller, Anke
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