Testimonial-Eignung von Sportlern zu Kommu...

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Beschreibung

Der Trend zur Werbung mit prominenten Persönlichkeiten, sogenannten Testimonials, prägt zunehmend auch die Kommunikation der Unternehmen in Deutschland. Ist es für Unternehmen sinnvoll diese große Popularität des Sports und vieler deutscher und internationaler Sportler zu nutzen, um diese erfolgreich in ihre Marketingmaßnahmen einzubinden? Oder ist eine erfolgreiche klassische Werbekampagne oder ein Sponsoringengagement ebenso erfolgreich mit anderen Prominenten umzusetzen oder zu gestalten? Die vorliegende Arbeit wird anhand der durchgeführten empirischen Untersuchung mögliche Divergenzen in Wahrnehmung, Eignung, Beliebtheit und der Eigenschaften zwischen Sport-Testimonials und Testimonials aus anderen Branchen konturieren.

Über den Autor

Martin Kopp, Diplom-Sportwissenschaftler (Studienschwerpunkt ¿Ökonomie und Management¿), wurde 1976 in Wiesbaden geboren. Sein Studium der Sportwissenschaften in Mainz und Köln schloss der Autor im Jahre 2004 mit dem akademischen Grad Diplom erfolgreich ab.

Details

Erscheinungsjahr:	2014
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	112
Inhalt:	112 S. 6 farbige Illustr.
ISBN-13:	9783842896987
ISBN-10:	3842896980
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Kopp, Martin
Hersteller:	Diplomica Verlag
Maße:	220 x 155 x 8 mm
Von/Mit:	Martin Kopp
Erscheinungsdatum:	04.06.2014
Gewicht:	0,191 kg

preigu-id: 105263532

Über den Autor

Details

Erscheinungsjahr:	2014
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	112
Inhalt:	112 S. 6 farbige Illustr.
ISBN-13:	9783842896987
ISBN-10:	3842896980
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Kopp, Martin
Hersteller:	Diplomica Verlag
Maße:	220 x 155 x 8 mm
Von/Mit:	Martin Kopp
Erscheinungsdatum:	04.06.2014
Gewicht:	0,191 kg