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Beschreibung

Mit Unterstützung der Techniker Krankenkasse geht die Fachhochschule Kiel der Frage nach, was die hochattraktive Zielgruppe der Studenten und Hochschulabsolventen motiviert, sich mit dem Thema Krankenkasse auseinander zu setzen. Wie müssen Produkte aussehen, die ihrem individuellen Lebensstil heute gerecht werden und welche Kommunikationsmaßnahmen sind notwendig, dieses Kundensegment zu erreichen?

Über den Autor

Prof. Dr. Dressler ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Management der Fachhochschule Kiel. K. Borgmann, N. Gololobova, K. Heckel, N. Köten, T. Mostovets, D. P. González, D. Solf, G. Telle, M. Tischler sind Studenten der Betriebswirtschaftslehre der Fachhochschule Kiel.

Zusammenfassung

Der Gesundheitsmarkt ist seit der Kassenwahlfreiheit ebenso wie andere Produkt- und Dienstleistungsmärkte Gegenstand der Marktforschung und marketingpolitischer Aktivitäten. Anbieter, die von potentiellen Kunden als besonders attraktiv wahrgenommen werden, können eine größere Nachfrage auf sich vereinen und damit dazu beitragen, ein modernes Gesundheitswesen zu einer tragenden Säule einer zukunftsorientierten Wirtschaft zu etablieren. Dabei sind die individuellen Entscheidungsprozesse von Studenten im Rahmen der Auswahl einer gesetzlichen Krankenkasse bislang kaum betrachtet worden.

Mit Unterstützung der Techniker Krankenkasse geht die Fachhochschule Kiel der Frage nach, was die hochattraktive Zielgruppe der Studenten und Hochschulabsolventen motiviert, sich mit dem Thema Krankenkasse auseinander zu setzen. Wie müssen Produkte aussehen, die ihrem individuellen Lebensstil heute gerecht werden, und welche Kommunikationsmaßnahmen sind notwendig, um dieses Kundensegment zu erreichen? Es wird deutlich, dass durch traditionelle, den Krankenkassen nahe liegende Leistungen, wie Vorsorgechecks oder Probeservicepakete Studenten am erfolgreichsten angesprochen werden können.

Die Studie wurde 2006 mit dem "Unikosmos-Marketing-Award" ausgezeichnet.

Inhaltsverzeichnis

Anlass der Untersuchung.- Hintergrund des Konsumentenverhaltens gegenüber der Krankenkassenwahl.- Ziele.- Maßnahmen.- Denkanstöße für Arbeitsgruppen.

Details

Erscheinungsjahr:	2006
Fachbereich:	Management
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xvii 94 S.
ISBN-13:	9783835006096
ISBN-10:	3835006096
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	85030581
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Redaktion:	Dressler, Matthias
Herausgeber:	Matthias Dressler
Hersteller:	Deutscher Universittsverlag Deutscher Universitätsverlag
Maße:	210 x 148 x 7 mm
Von/Mit:	Matthias Dressler
Erscheinungsdatum:	08.12.2006
Gewicht:	0,162 kg

Artikel-ID: 102143864

Über den Autor

Zusammenfassung

Inhaltsverzeichnis

Anlass der Untersuchung.- Hintergrund des Konsumentenverhaltens gegenüber der Krankenkassenwahl.- Ziele.- Maßnahmen.- Denkanstöße für Arbeitsgruppen.

Details

Erscheinungsjahr:	2006
Fachbereich:	Management
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xvii 94 S.
ISBN-13:	9783835006096
ISBN-10:	3835006096
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	85030581
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Redaktion:	Dressler, Matthias
Herausgeber:	Matthias Dressler
Hersteller:	Deutscher Universittsverlag Deutscher Universitätsverlag
Maße:	210 x 148 x 7 mm
Von/Mit:	Matthias Dressler
Erscheinungsdatum:	08.12.2006
Gewicht:	0,162 kg