Jörn Redler: Marketing klipp & klar

Cover: 9783658345372 | Marketing klipp & klar | Jörn Redler (u. a.) | Taschenbuch | XI | 2022

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Dieses Buch bietet eine kompakte Einführung in wesentliche Themengebiete des modernen Marketing. Als kundenorientierte Perspektive auf die Unternehmensführung ist Marketing eines der Kerngebiete der Managementforschung und -lehre. Besondere Aufmerksamkeit erhält dabei die verhaltenswissenschaftliche Fundierung der Inhalte. Zahlreiche Beispiele veranschaulichen die Themen, und Mindmaps am Ende jedes Kapitels erleichtern das Durchdringen der Zusammenhänge zwischen den einzelnen Themenfeldern.

Das Buch richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaften und angrenzender Disziplinen sowie an Praktikerinnen und Praktiker, die sich einen aktuellen Überblick über das Thema Marketing verschaffen möchten.

Über den Autor

Prof. Dr. Jörn Redler ist Inhaber der Professur für BWL, insb. Marketing, an der Hochschule Mainz.

Prof. Dr. Sebastian Ullrich ist Inhaber der Professur für BWL, insb. Absatzwirtschaft, an der Hochschule Schmalkalden.

Zusammenfassung

Überblick über modernes Marketing

Fokus auf verhaltenswissenschaftliche Fundierung

Digitalisierung als Querschnittsthema

Inhaltsverzeichnis

Grundbegriffe.- Käuferverhalten.- Marktforschung.- Strategisches Marketing 1: Begriff, Analysen und Tools.- Strategisches Marketing 2: Marketingziele und Marketingstrategien.- Produkt- und Markenmanagement.- Preismanagement.- Vertriebs- und Distributionsmanagement.- Kommunikationsmanagement.

Details

Erscheinungsjahr:	2022
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	XI 216 S. 67 s/w Illustr.
ISBN-13:	9783658345372
ISBN-10:	3658345373
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-34537-2
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Redler, Jörn Ullrich, Sebastian
Hersteller:	Springer-Verlag GmbH Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Springer Gabler
Abbildungen:	67 Abbildungen
Maße:	254 x 178 x 13 mm
Von/Mit:	Jörn Redler (u. a.)
Erscheinungsdatum:	23.01.2022
Gewicht:	0,438 kg

Artikel-ID: 120095924