Markenführung mit Archetypen | Taschenbuch | preigu

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Cover: 9783658230876 | Markenführung mit Archetypen | Jens Uwe Pätzmann (u. a.) | Taschenbuch

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Beschreibung

Dieses essential stellt ein neues archetypisches Modell zur Markenführung vor, mit dem Marken relevanter und emotionaler positioniert werden können. Die Grundlage ist die Analyse der in den vergangenen zehn Jahren erfolgreichsten Blockbuster und ihrer Figuren, die als Repräsentanten moderner Archetypen stehen. Ergebnis ist ein Modell, das für die Anwendung in der strategischen Markenführung, insbesondere bei der Markenpersönlichkeitsdefinition, der Customer Insights- und Produktentwicklung, beim Service Design, Content Marketing und Storytelling sowie bei der Organisationsentwicklung und dem Internal Branding interessant ist.

Dieses essential stellt ein neues archetypisches Modell zur Markenführung vor, mit dem Marken relevanter und emotionaler positioniert werden können. Die Grundlage ist die Analyse der in den vergangenen zehn Jahren erfolgreichsten Blockbuster und ihrer Figuren, die als Repräsentanten moderner Archetypen stehen. Ergebnis ist ein Modell, das für die Anwendung in der strategischen Markenführung, insbesondere bei der Markenpersönlichkeitsdefinition, der Customer Insights- und Produktentwicklung, beim Service Design, Content Marketing und Storytelling sowie bei der Organisationsentwicklung und dem Internal Branding interessant ist.

Inhaltsverzeichnis

Einleitung. - Das neue archetypische Modell. - Antiarchetypen. - Konkrete Anwendung in der Praxis.

Details

Erscheinungsjahr:	2018
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	58
Inhalt:	xi 58 S. 34 s/w Illustr. 58 S. 34 Abb.
ISBN-13:	9783658230876
ISBN-10:	3658230878
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-23087-6
Autor:	Pätzmann, Jens Uwe Hartwig, Jessica
Auflage:	1. Aufl. 2018
Hersteller:	Gabler Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden
Abbildungen:	XI, 58 S. 34 Abb.
Maße:	212 x 137 x 2 mm
Von/Mit:	Jens Uwe Pätzmann (u. a.)
Erscheinungsdatum:	07.08.2018
Gewicht:	0,112 kg

preigu-id: 114148852

Inhaltsverzeichnis

Einleitung. - Das neue archetypische Modell. - Antiarchetypen. - Konkrete Anwendung in der Praxis.

Details

Erscheinungsjahr:	2018
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	58
Inhalt:	xi 58 S. 34 s/w Illustr. 58 S. 34 Abb.
ISBN-13:	9783658230876
ISBN-10:	3658230878
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-23087-6
Autor:	Pätzmann, Jens Uwe Hartwig, Jessica
Auflage:	1. Aufl. 2018
Hersteller:	Gabler Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden
Abbildungen:	XI, 58 S. 34 Abb.
Maße:	212 x 137 x 2 mm
Von/Mit:	Jens Uwe Pätzmann (u. a.)
Erscheinungsdatum:	07.08.2018
Gewicht:	0,112 kg

preigu-id: 114148852

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