Die Welt ist im Dauerkrisenmodus – und Marken sind mittendrin. Ob Klimawandel, künstliche Intelligenz, politische Konflikte oder gesellschaftliche Umbrüche: Marken in der Zeitenwende müssen den eigenen Horizont erweitern sowie die drängenden gesellschaftlichen, ökologischen und wirtschaftlichen Herausforderungen der Gegenwart erkennen und erfolgreich bewältigen, um die eigene Zukunft sichern und gestalten zu können.
Wie das geht, diskutieren die beiden Autoren in diesem Buch. Neben Grundlagen des strategischen Markenmanagements analysieren sie zudem die sich verändernde gesellschaftliche Rolle von Marken sowie die politische und ethische Dimension wirtschaftlichen Handelns im Allgemeinen. Anhand von Beispielen und visionären Konzepten wird verdeutlicht, wie ein ganzheitliches Brand Management von heute und morgen aussehen muss.

Aus dem Inhalt

¿ Die Welt in der Dauerkrise: Agilität als Schlüssel für Marken

¿ Die neuen Spielfelder: People, Planet, Profit

¿ Von Menschen und Maschinen: Markenführung im Zeitalter von KI

¿ Die Markenzukunft gestalten: Vision, Mission, Purpose

¿ Von Politik bis Ökologie: Zukunftsweisende Einflussfaktoren bei der Markenentwicklung

¿ Unsicherheiten begegnen: Das Denken in Szenarien

Die Autoren

Daniel Neye ist Strategy Director bei Saatchi & Saatchi Germany. Davor war er mehrere Jahre in der gleichen Position bei der Hamburger Werbeagentur thjnk und beriet u.a. McDonald’s, Audi, Porsche Design und Dallmayr zu markenstrategischen Fragen.

Prof. Dr. Joachim Bongard ist Professor für Kommunikationsmanagement und Studiengangsleiter Brand & Marketing Management an der Brand University of Applied Sciences, Hamburg und gleichzeitig Inhaber der Agentur caliber53.5 mit den Schwerpunkten Strategie, Design und Kommunikation.