59,99 €
Versandkostenfrei per Post / DHL
Lieferzeit 4-7 Werktage
Haptische Werbung, Merchandising und Licensing sind zentrale Instrumente des Marketings und der Marketingkommunikation – emotional wirksam, multisensuell erlebbar und ebenso vielfältig wie gezielt einsetzbar. Dieses Buch erklärt, wie diese Marketinginstrumente und ihre Mechanismen für Unternehmen erfolgreich funktionieren. Von historischen Ursprüngen über Marktdynamiken und rechtliche Rahmenbedingungen bis hin zu Markenführung, Management und strategischem Einsatz bietet das Werk einen ganzheitlichen Überblick.
Konkrete Praxisbeispiele aus den Bereichen Airlines, Automobile und Verkehrsbetriebe, Hotels, Städte und Regionen, Filme, Bücher, Mode, Sport, Musik, Museen und Kunst, Lebensmittel und Gastronomie, sowie fundierte Marktanalysen und zahlreiche Anwendungsszenarien zeigen auf, wie Unternehmen vielfältige Potenziale mit Werbeartikeln sowie Merchandising- und Licensing-Produkten erschließen können.
Ein Grundlagenwerk für Experten aus Marketing und Vertrieb, für Markenverantwortliche sowie für Interessierte aus Agenturen und Studierende.
Haptische Werbung, Merchandising und Licensing sind zentrale Instrumente des Marketings und der Marketingkommunikation – emotional wirksam, multisensuell erlebbar und ebenso vielfältig wie gezielt einsetzbar. Dieses Buch erklärt, wie diese Marketinginstrumente und ihre Mechanismen für Unternehmen erfolgreich funktionieren. Von historischen Ursprüngen über Marktdynamiken und rechtliche Rahmenbedingungen bis hin zu Markenführung, Management und strategischem Einsatz bietet das Werk einen ganzheitlichen Überblick.
Konkrete Praxisbeispiele aus den Bereichen Airlines, Automobile und Verkehrsbetriebe, Hotels, Städte und Regionen, Filme, Bücher, Mode, Sport, Musik, Museen und Kunst, Lebensmittel und Gastronomie, sowie fundierte Marktanalysen und zahlreiche Anwendungsszenarien zeigen auf, wie Unternehmen vielfältige Potenziale mit Werbeartikeln sowie Merchandising- und Licensing-Produkten erschließen können.
Ein Grundlagenwerk für Experten aus Marketing und Vertrieb, für Markenverantwortliche sowie für Interessierte aus Agenturen und Studierende.
Geschichte der haptischen Werbung.- Marktstruktur und Marktdynamik von haptischer Werbung, Merchandising und Licensing.- Leistungen und Wertschöpfungen von haptischer Werbung und Merchandising.- Ethisches und regulatives Umfeld von haptischer Werbung, Merchandising und Licensing.- Markenführung mit haptischer Werbung, Merchandising und Licensing.- Haptische Werbung: Marketingmanagement und Marketingstrategien.- Merchandising: Marketingmanagement, Marketingstrategien, Einsatzfelder.- Licensing: Marketingmanagement, Marketingstrategien, Einsatzfelder .- Zur Zukunft von haptischer Werbung und Merchandising – Metaverse und Co.
| Erscheinungsjahr: | 2025 |
|---|---|
| Fachbereich: | Werbung & Marketing |
| Genre: | Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft |
| Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
| Medium: | Taschenbuch |
| Inhalt: |
xxi
435 S. 14 s/w Illustr. 17 farbige Illustr. 435 S. 31 Abb. 17 Abb. in Farbe. |
| ISBN-13: | 9783658491284 |
| ISBN-10: | 3658491280 |
| Sprache: | Deutsch |
| Herstellernummer: | 89500446 |
| Einband: | Kartoniert / Broschiert |
| Autor: | Kleinjohann, Michael |
| Hersteller: |
Springer Gabler
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Verantwortliche Person für die EU: | Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com |
| Maße: | 240 x 168 x 25 mm |
| Von/Mit: | Michael Kleinjohann |
| Erscheinungsdatum: | 16.11.2025 |
| Gewicht: | 0,766 kg |
Ähnliche Produkte
Lieferzeit 1-2 Werktage
Lieferzeit 1-2 Wochen
Lieferzeit 1-2 Wochen
Lieferzeit 4-7 Werktage