Roland Mattmüller: Aufbruch | Buch

Cover: 9783486583939 | Aufbruch | Ingredient Branding schafft Werte | Mattmüller (u. a.) | IX

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Zulieferer führen ein Schattendasein im Bewusstsein der Konsumenten. Dass das nicht zwangsläufig so sein muss, belegen prominente Beispiele. Zuvor völlig unbekannte Zulieferer haben es geschafft, durch geschicktes Branding der von ihnen gelieferten Ingredients einen Nachfragesog zu generieren. Und: Endproduktherstellern wurde es in der Folge ermöglicht, durch das Branding ihrer Ingredients glaubhaft Qualität zu signalisieren. Die enormen Potenziale von Ingredient Branding erkennen immer mehr Unternehmen, ohne genau zu wissen, wie sie eine erfolgreiche Ingredient Branding-Strategie führen können. Die Frage nach den Erfolgsdeterminanten von Ingredient Branding-Strategien wird im vorliegenden Buch sowohl aus wissenschaftlicher als auch aus praktischer Perspektive eindrucksvoll und praxisnah beleuchtet. Die Mischung aus Erfahrungen von Unternehmens- und Agenturexperten sowie die neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse von führenden deutschen Marketing-Forschern machen dieses Buch besonders lesenswert.

Zusammenfassung

Nicht-exklusives Verkaufsrecht für: Gesamte Welt.

Inhaltsverzeichnis

In über 20 Beiträgen werden die strategischen Dimensionen des Ingredient Brandings näher beleuchtet und aufgezeigt wie sich Strategien sowie die Marken in diesem Bereich erfolgreich gestaltet lassen.

Details

Erscheinungsjahr:	2009
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Buch
Inhalt:	IX 496 S.
ISBN-13:	9783486583939
ISBN-10:	348658393X
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	HC runder Rücken kaschiert
Einband:	Gebunden
Redaktion:	Mattmüller, Roland Tunder, Ralph Michael, Bernd M.
Herausgeber:	Roland Mattmüller/Bernd M Michael/Ralph Tunder
Hersteller:	De Gruyter De Gruyter Oldenbourg
Maße:	246 x 175 x 33 mm
Von/Mit:	Roland Mattmüller (u. a.)
Erscheinungsdatum:	19.08.2009
Gewicht:	1,039 kg

Artikel-ID: 102023298

Zusammenfassung

Nicht-exklusives Verkaufsrecht für: Gesamte Welt.

Inhaltsverzeichnis

Details

Erscheinungsjahr:	2009
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Buch
Inhalt:	IX 496 S.
ISBN-13:	9783486583939
ISBN-10:	348658393X
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	HC runder Rücken kaschiert
Einband:	Gebunden
Redaktion:	Mattmüller, Roland Tunder, Ralph Michael, Bernd M.
Herausgeber:	Roland Mattmüller/Bernd M Michael/Ralph Tunder
Hersteller:	De Gruyter De Gruyter Oldenbourg
Maße:	246 x 175 x 33 mm
Von/Mit:	Roland Mattmüller (u. a.)
Erscheinungsdatum:	19.08.2009
Gewicht:	1,039 kg