Guido Grunwald: Angewandte Marketinganalyse

Cover: 9783110371727 | Angewandte Marketinganalyse | Guido Grunwald (u. a.) | Taschenbuch

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Um aus der wachsenden Fülle der dem Marketing zur Verfügung stehenden Daten konkrete Handlungsempfehlungen für betriebliche Entscheidungen ableiten zu können, ist der Einsatz von quantitativen und qualitativen Analysen unumgänglich. Mit diesem einführenden Lehrbuch in die angewandte Marketinganalyse werden die einschlägigen Analysekonzepte und -methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterstützung anhand von Fallstudien und Übungsaufgaben kompakt und praxisnah vermittelt. Um ein besseres Verständnis für den Einsatz und das Ineinandergreifen der verschiedenen Analysen zu ermöglichen, erfolgt die Darstellung der Analysekonzepte und -methoden entlang der typischen Ablaufschritte des Marketingplanungsprozesses. Im Einzelnen werden Konzepte und Methoden zur Analyse von Märkten, zur Ableitung von Potenzialen, zur Planung des Einsatzes von Marketingstrategien und -instrumenten sowie zur Messung der Marketingperformance vorgestellt. Sowohl Studierende der Betriebswirtschaftslehre und angrenzender Fachdisziplinen im Bachelor- wie im Masterstudium als auch Praktiker erhalten einen verwertbaren Einblick in die Anwendung von Marketinganalysen zur Planung und Reflexion betrieblicher Entscheidungen.

Zusammenfassung

Prof. Dr. Guido Grunwald (HS Osnabrück); Dr. Bernd Hempelmann (WelfenAkademie, Braunschweig)

Inhaltsverzeichnis

Situationsanalyse (Umwelt-, Markt-, Unternehmensanalyse
Potentialanalyse (Potentialidentifikation, -beschreibung, -schätzung, -bewertung, Zielableitung)
Strategieanalyse (Analyse von Basisstrategien des Marketing)
Instrumentalanalyse (Analyse einzelner Marketinginstrumente und des Marketing-Mix)
Performanceanalyse (Soll-Ist-Vergleiche, Kennzahlensysteme, Target Costing)

Details

Erscheinungsjahr:	2016
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Übersetzungstitel:	Applied Marketing Analysis: Practical Concepts and Methods for Operational Decision-Making Support
Inhalt:	VIII 440 S. 168 s/w Tab. 135 Illustr. 168 tbl.
ISBN-13:	9783110371727
ISBN-10:	3110371723
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Großformatiges Paperback. Klappenbroschur
Einband:	Paperback
Autor:	Grunwald, Guido Hempelmann, Bernd
Hersteller:	Oldenbourg
Verantwortliche Person für die EU:	Walter de Gruyter GmbH, De Gruyter GmbH, Genthiner Str. 13, D-10785 Berlin, productsafety@degruyterbrill.com
Abbildungen:	135 ill., 168 tbl.
Maße:	22 x 172 x 243 mm
Von/Mit:	Guido Grunwald (u. a.)
Erscheinungsdatum:	21.12.2016
Gewicht:	0,781 kg