Prof. Dr. Siegfried J. Schmidt ist Universitätsprofessor am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Münster, Forschungsschwerpunkte: Mediengeschichte/Medientheorie, Kognitionstheorie.

Dr. Guido Zurstiege ist Wissenschaftlicher Assistent am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Münster, Forschungsschwerpunkte: Werbeforschung; kommunikationswissenschaftliche Geschlechterforschung.

Der Sammelband soll sich thematisch mit der Frage beschäftigen, welche Trends sich an-gesichts eines ständig zunehmenden Aufmerksamkeitswettbewerbs in der Werbung ab-zeichnen, und wie sich diese Trends in der Vermarktung von Moden und Jugendkulturen sowie im Design von Konsumgütern niederschlagen.

Werbung, Mode und Design.- 1. Neue Probleme - Werbung und der wachsende Aufmerksamkeitswettbewerb.- Die Expedition ins Virtuelle und die Entdeckung des Körpers.- Aufmerksamkeit - Modenschau im Gehirn. Oder: Entwirrungsversuch einer transdisziplinären Analogie.- Überwachung und Beobachtung: Die Kehrseite der Aufmerksamkeit.- Zukunft der Werbung - Werbung der Zukunft.- 2. Neue Wege - Werbung und Medien.- Mediaagenturen - Zum Management von Aufmerksamkeitsverknappung.- Marken, Medien und Zielgruppenmanagement.- Netvertising - Eine kopernikanische Wende in der Werbung?.- Mergendising - Zur Verschmelzung von Content, Werbung, Merchandising. Sponsoring und Product Placement im Web.- 3. Neue Formen - Werbung und Design.- Informationen aus dem Urwald - Design und Aufmerksamkeit.- Bodyfurnitures / Körpermöbel - No Comment.- Erlebnispark Fernsehen. Senderdesign und Programmwerbung der neunziger Jahre.- "Vielleicht muss man Trailer raffinierter, emotionaler verpacken - ganz so, wie man Seife verkauft".- Design: Von der Formgebung zur Sinngebung.- Designing Gender: Das Drama der Geschlechter in Logo-Gestaltungen.- "Used" - Zur Negation von Neuigkeit.- KDW - Mediale Balztänze zwischen Kunst, Design und Werbung.- 4. Neue Szenen - Werbung, Moden und die Vermarktung von Jugendkulturen.- Zur Vermarktung von Jugendkulturen in der Werbung.- Differenzkonsum.- Sind wir nicht alle ein bisschen Ally? Über das neue Verhältnis von Fernsehserien zur Realität.- Tragen oder Komputieren? Der Mensch zwischen "wearables" und Cargo Kult.- Top of the Pops - Top of the Spots - Top of the Stocks: Zur Popularität von Subkulturen für das Werbesystem.- Die Autorinnen und Autoren.