Strategic Brand Management | Taschenbuch

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Beschreibung

The only textbook that builds upon the traditional branding models to fully explore the emotional, social, and cultural impact real-world brands have on contemporary consumers.

Über den Autor

Richard Rosenbaum-Elliott is Professor Emeritus of Marketing and Consumer Research at the School of Management, University of Bath. Larry Percy is an International Consultant in Marketing and Communication and Visiting Professor at Copenhagen Business School. Simon Pervan is Associate Professor in Marketing at Swinburne University of Technology.

Inhaltsverzeichnis

Part 1: The Sociocultural Meaning of Brands

1: Understanding the social psychology of brands

2: Emotion and brands

3: The symbolic meaning of brands

4: Cultural meaning of systems and brands

Part 2: Brand Equity and Brand Building

5: Brand equity

6: Brand communication

7: Measuring brand performance and equity

Part 3: Managing Brands

8: Brand strategies 1 - symbolic brands

9: Brand strategies 2 - low-involvement brands

10: Brand Innovation and Digital Media

11: Brand portfolio management

12: People as brand touchpoints

Details

Erscheinungsjahr:	2018
Fachbereich:	Management
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	Kartoniert / Broschiert
ISBN-13:	9780198797807
ISBN-10:	019879780X
Sprache:	Englisch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Rosenbaum-Elliott, Richard Percy, Larry Pervan, Simon
Auflage:	4. Auflage
Hersteller:	Oxford University Press
Maße:	244 x 189 x 20 mm
Von/Mit:	Richard Rosenbaum-Elliott (u. a.)
Erscheinungsdatum:	19.07.2018
Gewicht:	0,808 kg

Artikel-ID: 113766604

Über den Autor

Inhaltsverzeichnis

Part 1: The Sociocultural Meaning of Brands

1: Understanding the social psychology of brands

2: Emotion and brands

3: The symbolic meaning of brands

4: Cultural meaning of systems and brands

Part 2: Brand Equity and Brand Building

5: Brand equity

6: Brand communication

7: Measuring brand performance and equity

Part 3: Managing Brands

8: Brand strategies 1 - symbolic brands

9: Brand strategies 2 - low-involvement brands

10: Brand Innovation and Digital Media

11: Brand portfolio management

12: People as brand touchpoints

Details

Erscheinungsjahr:	2018
Fachbereich:	Management
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	Kartoniert / Broschiert
ISBN-13:	9780198797807
ISBN-10:	019879780X
Sprache:	Englisch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Rosenbaum-Elliott, Richard Percy, Larry Pervan, Simon
Auflage:	4. Auflage
Hersteller:	Oxford University Press
Maße:	244 x 189 x 20 mm
Von/Mit:	Richard Rosenbaum-Elliott (u. a.)
Erscheinungsdatum:	19.07.2018
Gewicht:	0,808 kg