Paul Steiner: Quick Guide Duftmarketing

Cover: 9783658374686 | Quick Guide Duftmarketing | Wie Sie mit Duftstoffen Ihre Marke stärken

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Duftmarketing und bietet Marketing-Verantwortlichen, die ihrem Unternehmen bzw. ihren Marken ein unverwechselbares Duftprofil verleihen möchten, zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Es geht darum, mit Hilfe von Duftstoffen den Absatz von Produkten und Dienstleistungen positiv zu beeinflussen bzw. zu steigern, als auch das Markenimage und die Kundenbindung zu stärken. Paul Steiner liefert für die Unternehmenspraxis wichtige Ansatzpunkte zur olfaktorischen Gestaltung von Marken, die durch konkrete Beispiele ¿ Singapore Airlines und MINI ¿ illustriert werden. Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab. Der Inhalt
Wahrnehmung und Wirkung olfaktorischer Reize
Markenrecht ¿ Die Duftmarke
Duftmarketing
Praxisbeispiele olfaktorischer Marken
Ausblick
Experteninterviews

Über den Autor

Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. rer.soc.oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er ein Leistungsstipendium der Wirtschaftsuniversität Wien und den Rudolf Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit "Sensory Branding". Herausragende akademische Leistungen hat Herr Dr. Steiner in all seinen erfolgreich abgeschlossenen Studien (Sozial- und Wirtschaftswissenschaften, Betriebswirtschaft, Musikmanagement, Audio Engineering) erzielt.

Seit 20 Jahren verantwortet er strategisch bedeutsame Projekte mit hoher Komplexität in der Bauindustrie, Finanzdienstleistungsbranche und Automobilindustrie. U.a. war er als Spezialist für akustische Markenführung in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher "Quick Guide Multisensorisches Marketing" (2022), "Quick Guide Sound Marketing" (2021), "Sensory Branding" (2020), "Sound Branding" (2018) und "Akustisches Markendesign" (2015).

Zusammenfassung

Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Duftmarketing und bietet Marketing-Verantwortlichen, die ihrem Unternehmen bzw. ihren Marken ein unverwechselbares Duftprofil verleihen möchten, zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Es geht darum, mit Hilfe von Duftstoffen den Absatz von Produkten und Dienstleistungen positiv zu beeinflussen bzw. zu steigern, als auch das Markenimage und die Kundenbindung zu stärken. Paul Steiner liefert für die Unternehmenspraxis wichtige Ansatzpunkte zur olfaktorischen Gestaltung von Marken, die durch konkrete Beispiele - Singapore Airlines und MINI - illustriert werden. Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.

Der Inhalt

Wahrnehmung und Wirkung olfaktorischer Reize
Markenrecht - Die Duftmarke
Duftmarketing
Praxisbeispiele olfaktorischer Marken
Ausblick
Experteninterviews

Inhaltsverzeichnis

Einleitung.- Wahrnehmung und Wirkung olfaktorischer Reize.- Markenrecht - Die Duftmarke.- Duftmarketing.- Praxisbeispiele olfaktorischer Marken.- Fazit und Ausblick.- Experteninterviews.

Details

Erscheinungsjahr:	2022
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	Quick Guide
Inhalt:	xiv 97 S. 4 s/w Illustr. 97 S. 4 Abb.
ISBN-13:	9783658374686
ISBN-10:	3658374683
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-37468-6
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Steiner, Paul
Auflage:	1. Aufl. 2022
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Quick Guide
Maße:	210 x 148 x 7 mm
Von/Mit:	Paul Steiner
Erscheinungsdatum:	15.05.2022
Gewicht:	0,157 kg

Artikel-ID: 121350461

Über den Autor

Zusammenfassung

Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Duftmarketing und bietet Marketing-Verantwortlichen, die ihrem Unternehmen bzw. ihren Marken ein unverwechselbares Duftprofil verleihen möchten, zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Es geht darum, mit Hilfe von Duftstoffen den Absatz von Produkten und Dienstleistungen positiv zu beeinflussen bzw. zu steigern, als auch das Markenimage und die Kundenbindung zu stärken. Paul Steiner liefert für die Unternehmenspraxis wichtige Ansatzpunkte zur olfaktorischen Gestaltung von Marken, die durch konkrete Beispiele - Singapore Airlines und MINI - illustriert werden. Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.

Der Inhalt

Wahrnehmung und Wirkung olfaktorischer Reize
Markenrecht - Die Duftmarke
Duftmarketing
Praxisbeispiele olfaktorischer Marken
Ausblick
Experteninterviews

Inhaltsverzeichnis

Einleitung.- Wahrnehmung und Wirkung olfaktorischer Reize.- Markenrecht - Die Duftmarke.- Duftmarketing.- Praxisbeispiele olfaktorischer Marken.- Fazit und Ausblick.- Experteninterviews.

Details

Erscheinungsjahr:	2022
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	Quick Guide
Inhalt:	xiv 97 S. 4 s/w Illustr. 97 S. 4 Abb.
ISBN-13:	9783658374686
ISBN-10:	3658374683
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-37468-6
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Steiner, Paul
Auflage:	1. Aufl. 2022
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Quick Guide
Maße:	210 x 148 x 7 mm
Von/Mit:	Paul Steiner
Erscheinungsdatum:	15.05.2022
Gewicht:	0,157 kg