Multisensuale Gestaltung der Ladenatmosphä...

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Beschreibung

Im Fokus der Arbeit steht die zunehmende Verdrängung des stationären Einzelhandels durch das Internet und die Frage, wie sich physische Geschäfte hiergegen zur Wehr setzen können. Ein Ansatzpunkt ist hierfür die Schaffung eines Einkaufserlebnisses, das alle Sinne anspricht und zudem noch mit der Marke des Shops im Einklang steht. Gerade eine markenadäquate Umsetzung der Ladengestaltung gerät bei der Schaffung von Einkaufser-lebnissen oft ins Hintertreffen. In der Empirie der Arbeit wird ein theoriegeleitetes Experiment zur Optimierung von Ladenatmosphäre im stationären Textileinzelhandel durchgeführt. Die Arbeit konzentriert sich auf die Stimuli Musik, Duft und Farben: Ihre Wirkung hinsichtlich Markenwahrnehmung, Käuferverhalten und Umsatz wird in den Geschäftsräumen einer Damenbekleidungskette untersucht.

Inhaltsverzeichnis

Multisensuale Ladengestaltung als Profilierungsmöglichkeit für den stationären Einzelhandel.- Marken- und shopperverhaltenstheoretische Grundlagen.- Empirische Untersuchung der Markenprofilierung und des Shopperverhaltens.- Implikationen für die Praxis.

Details

Erscheinungsjahr:	2012
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	368
Inhalt:	xx 368 S. 28 s/w Illustr. 368 S. 28 Abb.
ISBN-13:	9783834936455
ISBN-10:	3834936456
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-8349-3645-5
Autor:	Müller, Jenny
Hersteller:	Gabler Gabler Verlag
Abbildungen:	XX, 368 S. 28 Abb.
Maße:	21 x 150 x 213 mm
Von/Mit:	Jenny Müller
Erscheinungsdatum:	23.07.2012
Gewicht:	0,5 kg

preigu-id: 106398683

Inhaltsverzeichnis

Details

Erscheinungsjahr:	2012
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	368
Inhalt:	xx 368 S. 28 s/w Illustr. 368 S. 28 Abb.
ISBN-13:	9783834936455
ISBN-10:	3834936456
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-8349-3645-5
Autor:	Müller, Jenny
Hersteller:	Gabler Gabler Verlag
Abbildungen:	XX, 368 S. 28 Abb.
Maße:	21 x 150 x 213 mm
Von/Mit:	Jenny Müller
Erscheinungsdatum:	23.07.2012
Gewicht:	0,5 kg