Denise Pauly-Grundmann: Markenbewertung

Cover: 9783834924919 | Markenbewertung | Denise Pauly-Grundmann | Taschenbuch | xxxii | 2010

Rückseite: 9783834924919 | Markenbewertung | Denise Pauly-Grundmann | Taschenbuch | xxxii | 2010

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Beschreibung

Trotz der herausragenden Bedeutung von Marken für Unternehmen mangelt es bisher an einer ökonomisch fundierten und zugleich nachprüfbaren Herangehensweise bei der Ermittlung des Markenwertes. Denise Pauly-Grundmann verleiht der kapitalwertorientierten Markenwertmessung eine Konkretisierung, indem sie im Rahmen eines interdisziplinären Ansatzes ein ganzheitliches Konzept der Markenbewertung unter Beachtung der neusten marketing- und unternehmensbewertungstheoretischen Erkenntnisse sowie der aktuellen steuerrechtlichen und juristischen Rahmenbedingungen entwickelt. Sie arbeitet praktikable Bewertungsgrundsätze für eine objektivierte Markenbewertung heraus.

Über den Autor

Dr. Denise Pauly-Grundmann promovierte bei Prof. Dr. Michael Hommel an der Professur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Wirtschaftsprüfung und Rechnungslegung der Goethe-Universität in Frankfurt am Main.

Zusammenfassung

Inhaltsverzeichnis

Marken und Markenwert als Gegenstand der Untersuchung.- Unternehmenswertorientierte Konzepte der monetären Markenwertmessung.- Ermittlung des erwarteten markenspezifischen Cashflow.- Ermittlung des erwarteten risikoadäquaten markenspezifischen Kapitalisierungszinses.- Ermittlung des Tax Amortization Benefit.

Details

Erscheinungsjahr:	2010
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	Rechnungswesen und Unternehmensüberwachung
Inhalt:	xxxii 292 S. 19 s/w Illustr. 292 S. 19 Abb.
ISBN-13:	9783834924919
ISBN-10:	3834924911
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Pauly-Grundmann, Denise
Hersteller:	Gabler Verlag Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler Rechnungswesen und Unternehmensüberwachung
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	210 x 148 x 21 mm
Von/Mit:	Denise Pauly-Grundmann
Erscheinungsdatum:	27.08.2010
Gewicht:	0,477 kg