54,99 €
Versandkostenfrei per Post / DHL
Lieferzeit 4-7 Werktage
Markentransferstrategien sind in der Praxis weit verbreitet, da sie den Neuprodukterfolg steigern können. Zahlreiche Markentransfers scheitern jedoch. Carsten Schulze-Bentrop führt umfangreiche empirische Analysen durch, um die Relevanz einer Vielzahl von Erfolgsfaktoren von Markentransfers in Abhängigkeit verschiedener Kaufentscheidungssituationen zu untersuchen. Er entwickelt eine Taxonomie von Kaufentscheidungstypen, um Kundensegmente zu bilden, für die er die relevantesten Erfolgsfaktoren identifiziert. Damit leistet der Autor einen entscheidenden Beitrag zum segmentspezifischen Management von Markentransfers.
Verbindung der Markentransfer- mit der Kaufentscheidungsverhaltensforschung.- Entwicklung einer Taxonomie von Kaufentscheidungstypen.- Analyse des Relevanz von Markentransfererfolgsfaktoren in unterschiedlichen Kaufentscheidungssituationen.- Implikationen für die wissenschaftliche Forschung und die Unternehmenspraxis.
| Erscheinungsjahr: | 2014 |
|---|---|
| Fachbereich: | Management |
| Genre: | Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft |
| Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
| Medium: | Taschenbuch |
| Inhalt: |
xxi
257 S. 9 s/w Illustr. 257 S. 9 Abb. |
| ISBN-13: | 9783658035686 |
| ISBN-10: | 3658035684 |
| Sprache: | Deutsch |
| Einband: | Kartoniert / Broschiert |
| Autor: | Schulze-Bentrop, Carsten |
| Hersteller: |
Springer Vieweg
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Verantwortliche Person für die EU: | Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com |
| Maße: | 210 x 148 x 16 mm |
| Von/Mit: | Carsten Schulze-Bentrop |
| Erscheinungsdatum: | 17.07.2014 |
| Gewicht: | 0,366 kg |
Ähnliche Produkte
Lieferzeit 1-2 Werktage
Lieferzeit 1-2 Wochen
Lieferzeit 1-2 Werktage
Lieferzeit 1-2 Wochen
Lieferzeit 1-2 Wochen
Lieferzeit 1-2 Wochen