Hochschulmarketing in Deutschland

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Beschreibung

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Lange Zeit galt in Deutschland das Postulat von der Gleichheit der Hochschulen. Man war der Auffassung, dass die staatlichen Universitäten sich qualitativ nicht unterscheiden. Mittlerweile hat sich viel in der deutschen Hochschulpolitik getan. Im Zuge der Globalisierung werden die deutschen Hochschulen umstrukturiert, um im weltweiten Bildungswettbewerb zu bestehen. Profilierung, Differenzierung und Wettbewerbsorientierung sind die Schlagwörter dieser Reformbewegung. Die Hochschulen haben das Marketing für sich entdeckt. Vor diesem Hintergrund geht die Autorin Ulrike Wefers folgender Forschungsfrage auf den Grund: Wie sinnvoll ist der strategische Marketing-Einsatz an deutschen Hochschulen? Das Buch gibt einen Überblick über das deutsche Hochschulsystem und erklärt die derzeitigen Probleme der Universitäten. Ferner wird auf die Zukunft der Hochschulen und aktuelle Reformbemühungen eingegangen. Die Autorin ordnet das Hochschulmarketing in die Marketingwissenschaft ein und leitet eine Definition von Hochschulmarketing ab. Die Bedeutung des Marketings für Universitäten wird ebenfalls herausgestellt, eine darauf aufbauende theoretische Marketing-Konzeption für Hochschulen schließt sich an.

Über den Autor

Diplom-Kommunikationswirtin: Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin. Freiberufliche Eventmanagerin.

Details

Erscheinungsjahr:	2012
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	180
Inhalt:	180 S.
ISBN-13:	9783639403503
ISBN-10:	3639403509
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Wefers, Ulrike
Hersteller:	AV Akademikerverlag
Maße:	220 x 150 x 11 mm
Von/Mit:	Ulrike Wefers
Erscheinungsdatum:	27.04.2012
Gewicht:	0,286 kg

preigu-id: 106495988

Über den Autor

Diplom-Kommunikationswirtin: Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin. Freiberufliche Eventmanagerin.

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