From Brand Vision to Brand Evaluation

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Beschreibung

Seeing the world's biggest brands gain ground over the world's markets, you can't deny that the 25,000 students in the UK studying marketing will never understand their subject without knowing how branding works. This is THE key scholarly text in this crucial topic, an already hugely respected title and big seller in the field. It follows on from the introductory textbook, Creating Powerful Brands, and comes highly illustrated with real examples of influential marketing campaigns. The rigor of this book is balanced with action checklists, conclusions and activities: all students can rely on this book to get them up to speed. This is the book that will take them to the next level with the skills to develop and implement their own branding strategy.

Über den Autor

Leslie de Chernatony is Professor of Brand Marketing at the University of Lugano, Switzerland; Honorary Professor of Brand Marketing at Aston University, UK and Managing Partner at Brands Box Marketing and Research Consultancy.

Inhaltsverzeichnis

Chapter 1: A balanced perspective on brands; Chapter 2: The diverse interpretations of "brand"; Chapter 3: A Strategic Process For Building Integrated Brands; Chapter 4: Brand Visioning; Chapter 5: The importance of organisational culture on brands; Chapter 6: Setting brand objectives; Chapter 7: Auditing the brandsphere; Chapter 8: Synthesising the nature of a brand; Chapter 9: Implementing and resourcing brands; Chapter 10: Brand evaluation; Chapter 11. Market driven branding.

Erscheinungsjahr:	2010
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	392
Inhalt:	Einband - flex.(Paperback)
ISBN-13:	9781856177733
ISBN-10:	1856177734
Sprache:	Englisch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	De Chernatony, Leslie
Hersteller:	Taylor & Francis Ltd
Maße:	225 x 153 x 25 mm
Von/Mit:	Leslie De Chernatony
Erscheinungsdatum:	18.03.2010
Gewicht:	0,567 kg

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