Corporate Branding im Spannungsfeld von Un...

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Beschreibung

Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.

Über den Autor

Dr. Werner Süss ist Honorarprofessor für Unternehmenskommunikation, Dr. Ansgar Zerfaß ist Professor für Kommunikationsmanagement, Lisa Dühring M.A. ist wiss. Mitarbeiterin an der Universität Leipzig.

Zusammenfassung

Liberalisierung, Deregulierung und Globalisierung haben den Wettbewerbsdruck in Commodity-Branchen wie Energie, Telekommunikation und Versicherungen stark erhöht. Angesichts weitgehend vergleichbarer Produkte und sinkender Preise wird die Kommunikation zum zentralen Differenzierungsmerkmal. Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.

Inhaltsverzeichnis

Strategische Kommunikation im Wandel; Corporate Branding ¿ Ein Konzept im Wandel; Das Spannungsfeld von Marketing und Public Relations; Commodity-Branding in der Praxis

Details

Erscheinungsjahr:	2011
Fachbereich:	Management
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	vii 181 S. 23 s/w Illustr. 181 S. 23 Abb.
ISBN-13:	9783834924049
ISBN-10:	3834924040
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	85043467
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Süss, Werner Dühring, Lisa Zerfaß, Ansgar
Hersteller:	Gabler Verlag Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler
Maße:	210 x 148 x 13 mm
Von/Mit:	Werner Süss (u. a.)
Erscheinungsdatum:	16.05.2011
Gewicht:	0,286 kg

Artikel-ID: 101162262

Über den Autor

Zusammenfassung

Inhaltsverzeichnis

Strategische Kommunikation im Wandel; Corporate Branding ¿ Ein Konzept im Wandel; Das Spannungsfeld von Marketing und Public Relations; Commodity-Branding in der Praxis

Details

Erscheinungsjahr:	2011
Fachbereich:	Management
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	vii 181 S. 23 s/w Illustr. 181 S. 23 Abb.
ISBN-13:	9783834924049
ISBN-10:	3834924040
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	85043467
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Süss, Werner Dühring, Lisa Zerfaß, Ansgar
Hersteller:	Gabler Verlag Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler
Maße:	210 x 148 x 13 mm
Von/Mit:	Werner Süss (u. a.)
Erscheinungsdatum:	16.05.2011
Gewicht:	0,286 kg