Andreas Berens ist kreativer Marken-Stratege, begeisterter Blogger und motivierender Coach. Die Liebe zur Content-Kreation zieht sich dabei wie ein roter Faden durch sein Leben. Schon früh in seiner Laufbahn faszinierte er als freier Redakteur beim Radiosenders RPR das Publikum mit lebendigem Storytelling. Diese Leidenschaft führte ihn nach seinem Studium der Betriebswirtschaft in die Werbung. Bei BBDO in Düsseldorf lernte er von den strategisch-brillantesten und kreativsten Köpfen der Branche, wie Kommunikation für Marken funktioniert. So realisierte er erfolgreiche Kampagnen für Unternehmen wie Gillette, Wrigley, Wella, Henkel und die Deutsche Post. Mit seiner Erfahrung als Experte für integrierte Kommunikation orchestrierte und moderierte er später komplexe multimediale Kampagnen der Agenturgruppe. Beim Medienhaus Rheinische Post wirkte er als Leiter Kommunikation maßgeblich an der Entwicklung neuer, crossmedialer Content-Angebote mit. Nach seinen Stationen als Geschäftsführer bei den Agenturen SYZYGY Deutschland und Young & Rubicam in Frankfurt und Berlin begann Andreas 2013 als einer der ersten deutschen Autoren über das Thema Content Marketing zu bloggen. 2015 gründete er dann gemeinsam mit seinem aus der BBDO-Zeit vertrauten Kreativ-Partner Carsten Bolk die Content-Agentur theUntold - DigitalStorytelling4Brands. Andreas ist ein inspirierender Speaker auf Fach- und Medien-Konferenzen und lehrt seit vielen Jahren an der Akademie der Deutschen Medien, der Leipzig School of Media und der Good School in Hamburg.

Einleitung ... 13

1. Co-Creation mit KI als Inspirationsmaschine ... 19

1.1 ... Meilensteine der KI-Entwicklung ... 20

1.2 ... Wie generative KI kreative Prozesse verbessert ... 43

1.3 ... Künstliche Intelligenz versus menschliche Intelligenz ... 46

1.4 ... Everything is a Remix -- Co-Creation mit KI ... 48

2. Prompting -- KI präzise und kreativ briefen ... 55

2.1 ... Prompting-Grundlagen für generative KI ... 57

2.2 ... Von Chain-of-Thought bis Thinking: Die wichtigsten Prompting-Techniken ... 60

2.3 ... Divergentes und konvergentes Denken -- zwei Denkweisen für bessere Prompts ... 65

2.4 ... Prompt-Marktplätze: Inspiration und Abkürzung ... 69

2.5 ... KI als digitaler Junior ... 73

3. Die neue Dialogfähigkeit der Maschinen verstehen und nutzen ... 77

3.1 ... Vom Monolog zum Dialog: Das Gespräch mit der Maschine erlernen ... 79

3.2 ... Der KI Rollen zuweisen und im Prozess nutzen ... 84

3.3 ... 'Ich bin alles' -- mit KI zum Content-Generalisten werden ... 91

4. Die großen KI-Plattformen: Vom Prompt-Tool zum multimodalen Kreativstudio ... 97

4.1 ... Was steckt unter der Motorhaube? So funktionieren Sprachmodelle ... 97

4.2 ... Schnell oder gründlich? Die zwei Klassen von KI-Modellen ... 102

4.3 ... Von Text zu Multimodalität: Wenn KI mehr als Worte versteht ... 103

4.4 ... OpenAI und ChatGPT: Der Pionier, der alles will ... 105

4.5 ... Anthropic und Claude: Tiefe statt Breite ... 108

4.6 ... Google und Gemini: Der Integrator ... 111

4.7 ... Perplexity -- wenn Recherchequalität zählt ... 113

4.8 ... Microsoft und Copilot: KI direkt am Arbeitsplatz ... 116

4.9 ... Mistral: Die europäische Alternative ... 117

4.10 ... Watch Out: Durchschnitt und Bias ... 119

4.11 ... Orientierung: Welche KI sollten Sie verwenden? ... 123

5. Texte mit KI schreiben, optimieren und zusammenfassen ... 125

5.1 ... Die ersten Texte mit ChatGPT & Co verfassen ... 126

5.2 ... So richten Sie Ihre KI für die langfristigere Zusammenarbeit ein ... 137

5.3 ... Mit KI im Dialog texten ... 142

5.4 ... Tabellen, Texte und Dateien analysieren, lesen und zusammenfassen ... 148

5.5 ... Brainstorming: KI beim Texten als Kreativitätsbooster einsetzen ... 151

5.6 ... E-Mails schneller und persönlicher schreiben mit KI ... 152

5.7 ... Social-Media-Beiträge konzipieren, formulieren und kommentieren ... 156

5.8 ... Fachbücher schreiben mit KI ... 163

5.9 ... Alt-Texte für die Website von einer KI texten lassen ... 166

5.10 ... Zusammenfassungen von Büchern, Artikeln, Podcasts, YouTube-Videos oder Meetings schreiben ... 167

5.11 ... Besser schreiben mit DeepL Write, Duden-Mentor und Co. ... 175

5.12 ... Kreative Workflows für das konzeptionelle Schreiben für Websites und Blogs ... 178

5.13 ... Hacks: Wie Sie Ihre Texte schnell iterieren ... 187

5.14 ... AIDA & Co: Bewährte Frameworks für verkaufsstarke Texte nutzen ... 195

5.15 ... Brand Voice: Texten für Marken ... 197

5.16 ... Welche KI kann besser texten? ... 205

5.17 ... Best Practice: Il Foglio AI -- wenn KI die Zeitungsredaktion übernimmt ... 206

5.18 ... Bleiben Sie in Ihrer Expertenrolle und lassen Sie sich inspirieren ... 210

6. Von SEO zu GEO -- Content für KI-Suchmaschinen ... 213

6.1 ... Von SEO zu GEO: Der Paradigmenwechsel ... 215

6.2 ... Wie KI-Modelle Inhalte auswählen ... 219

6.3 ... Quellenauswahl: So ticken KI-Systeme ... 224

6.4 ... Content für Menschen und Maschinen ... 225

6.5 ... Technik und Monitoring ... 229

6.6 ... Die Zukunft von GEO ... 234

7. Promptografie -- Bilder mit KI generieren, variieren und steuern ... 237

7.1 ... KI-Bildgeneratoren im Überblick ... 239

7.2 ... KI-Bildgeneratoren: Jedes Bild ein Original ... 241

7.3 ... Drei Phasen der KI-Bildgenerierung ... 244

7.4 ... Midjourney -- vom Discord-Bot zum Kreativstudio ... 252

7.5 ... Adobe Firefly -- die Kreativplattform für kommerziell sichere Bildgenerierung ... 259

7.6 ... Flux -- Open Weights aus dem Schwarzwald ... 264

7.7 ... Prompten und iterieren -- der kreative Workflow ... 270

7.8 ... Praxisbeispiele: Wie Kreative mit KI-Bildgeneratoren arbeiten ... 277

7.9 ... Weitere Bildgeneratoren im Überblick ... 288

7.10 ... Ausblick: Kennzeichnung, Recht und die Frage der Echtheit ... 292

8. Audio und Musik mit KI produzieren und optimieren ... 295

8.1 ... Die wichtigsten Audio-Formate im Überblick ... 296

8.2 ... KI liest vor -- von Text zu Sprache ... 297

8.3 ... Live-Gespräche mit KI: Realtime API und ChatGPT Voice Mode ... 300

8.4 ... Podcast konzipieren und mit KI produzieren ... 302

8.5 ... Hörspiele mit KI produzieren ... 312

8.6 ... Content Repurposing: Audio-Content mit KI transkribieren und mehrfach verwenden -- von Audio zu Text ... 315

8.7 ... Songs komponieren -- von Text zu Musik ... 317

8.8 ... Den passenden Sound und Soundtrack für Filme, Hörbücher und Spiele komponieren -- von Text zu Audio ... 323

8.9 ... Best Practice: Radio machen mit KI -- bigGPT ... 327

8.10 ... Fazit: Der Mensch entscheidet ... 333

9. Video mit KI konzipieren, generieren und produzieren ... 335

9.1 ... Der klassische Videodreh mit KI -- Schritt für Schritt ... 339

9.2 ... Produktfilm, Tutorial und Webinar produzieren -- ohne Kamerateam ... 347

9.3 ... Video-KI für Storytelling und Film ... 353

9.4 ... Best Practice: Marken- und Imagefilme mit KI produzieren ... 360

9.5 ... Henkel/Persil -- 'Lady in White': Eine Werbe-Ikone auf Zeitreise ... 363

9.6 ... Die Geburtsstunde von 'Synthetic Social Media' ... 368

10. Gestalten mit KI-Design-Plattformen ... 375

10.1 ... KI-Design-Plattformen auf einen Blick ... 376

10.2 ... Canva: Vom Template-Tool zum KI-Kreativstudio ... 379

10.3 ... Adobe Firefly: Das kreative KI-Ökosystem ... 383

10.4 ... Microsoft Designer: KI-Design im Microsoft-Ökosystem ... 387

10.5 ... Apple Creator Studio: Das Kreativ-Abo für das Apple-Ökosystem ... 389

10.6 ... Von der Website zur App: Figma und Lovable ... 393

10.7 ... Von der Idee zum Launch: Zwei Projekte ... 398

11. KI-Agenten -- vom Junior zum eigenständigen Mitarbeiter ... 407

11.1 ... Die vier Stufen der KI-Autonomie ... 408

11.2 ... Ihr erster GPT-Workflow in 15 Minuten ... 410

11.3 ... Cowork-Plug-ins -- wenn aus dem virtuellen Assistenten ein 'echter' Kollege wird ... 415

11.4 ... Vom Custom GPT zum autonomen KI-Agenten ... 419

11.5 ... Tutorial: Einen KI-Agenten mit n8n aufbauen ... 425

11.6 ... Die sieben häufigsten Fehler im Agenten-Leben ... 433

11.7 ... Der OpenClaw-Moment: Wenn Agenten (zu) mächtig werden ... 436

11.8 ... Vom Content-Produzenten zum Content Orchestrator ... 439

11.9 ... Best Practice: Tory -- warum die KI-Agentin ein Gesicht bekommt ... 442

12. Von Briefing bis Performance -- den neunstufigen Content-Marketing-Strategieprozess mit KI gestalten ... 451

12.1 ... Mit der KI im Team -- von der Marktforschung bis zur Analyse ... 452

12.2 ... Klare Ziele setzen und KPIs definieren mit KI ... 458

12.3 ... Die Wettbewerbsanalyse -- mit KI den Marktüberblick bekommen ... 461

12.4 ... Die Zielgruppe besser verstehen -- Synthetic Persona entwickeln und einsetzen ... 466

12.5 ... Die Content-Marketing-Mission: den kreativen Auftrag formulieren -- mithilfe von KI ... 476

12.6 ... Der Idea-Hackathon: Content-Ideen entwickeln und brainstormen mit KI ... 479

12.7 ... Hero-Hub-Help -- transmediale Content-Marketing-Kampagnen mit KI konzipieren ... 482

12.8 ... Die Redaktionsarbeit im Newsroom mit KI inspirieren und organisieren ... 484

12.9 ... Social Media Listening -- Trends erkennen, Themen recherchieren und Inhalte redaktionell planen mit KI ... 489

12.10 ... Redaktionelle Fleißarbeit delegieren -- an KI-gestützte Tools ... 491

12.11 ... Erfolgsmessung -- vom Reporting zur vorausschauenden Intelligenz ... 494

12.12 ... Arbeiten in Projekten ... 496

13. Content-Marketing-Kampagnen konzipieren -- ein Workflow zur Inspiration ... 499

13.1 ... Marktforschung mit KI durchführen ... 500

13.2 ... Produktkonzept mit KI entwickeln ... 503

13.3 ... Kommunikationsziele und KPIs festlegen ... 507

13.4 ... Content-Strategie und -Konzeption ... 508

13.5 ... Persona beschreiben und GPT anlegen ... 509

13.6 ... Consumer Insights als kreatives Sprungbrett entwickeln ... 512

13.7 ... Idea-Hackathon mit Content-Marketing-Mission starten ... 514

13.8 ... Medien und Formate entdecken ... 516

13.9 ... Hero-Content für primäre Persona 'Eltern' konzeptionell ausarbeiten ... 517

13.10 ... Konzept mit der Zielgruppen-Persona testen ... 518

13.11 ... Hub-Content für die zweite Persona 'Kind' entwickeln ... 521

13.12 ... Visuals und Charaktere entwickeln ... 523

13.13 ... Storyboard schreiben, illustrieren und animieren ... 524

13.14 ... Help-Content -- Podcast, FAQ und Social-Media-Snippets konzipieren und redaktionell vorbereiten ... 527

13.15 ... Marktforschung -- testen, Zeit und Geld sparen ... 530

13.16 ... Review: Von der Produktidee zum testfähigen Kampagnenkonzept ... 531

13.17 ... Best Practice: 'Afristic Intelligence'...