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Brand Management
Buch von Michael Beverland (u. a.)
Sprache: Englisch

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Beschreibung

This popular textbook introduces students to contemporary brand management and innovation with a focus on how companies and consumers are interacting and co-creating brands today.

This popular textbook introduces students to contemporary brand management and innovation with a focus on how companies and consumers are interacting and co-creating brands today.

Über den Autor
Michael Beverland is Professor of Marketing and Head of the Department of Strategy and Marketing at University of Sussex Business School, UK.
Inhaltsverzeichnis
Part I: Foundations of Co-creating Brand Meaning
Chapter 1: Brands and Branding
Chapter 2: Understanding Brand Users
Chapter 3: Brand Equity
Chapter 4: Data, Insights, and Measurement
Part II: Co-Creating, Sustaining, Growing, and Renewing Brand Meaning
Chapter 5: Creating New Brands
Chapter 6: Brand Assets and Experiences
Chapter 7: Brand Consistency
Chapter 8: Managing Brand Growth
Chapter 9: Brand Relevance
Chapter 10: Communal Branding
Part III: Brand Management Challenges
Chapter 11: Globalization and Branding
Chapter 12: Ethics and Branding
Details
Erscheinungsjahr: 2024
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Importe, Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Buch
ISBN-13: 9781529616989
ISBN-10: 1529616980
Sprache: Englisch
Einband: Gebunden
Autor: Beverland, Michael
Cankurtaran, Pinar
Auflage: 3. Auflage
Hersteller: SAGE Publications Ltd
Verantwortliche Person für die EU: Libri GmbH, Europaallee 1, D-36244 Bad Hersfeld, gpsr@libri.de
Maße: 241 x 196 x 28 mm
Von/Mit: Michael Beverland (u. a.)
Erscheinungsdatum: 14.03.2024
Gewicht: 1,01 kg
Artikel-ID: 127844117
Über den Autor
Michael Beverland is Professor of Marketing and Head of the Department of Strategy and Marketing at University of Sussex Business School, UK.
Inhaltsverzeichnis
Part I: Foundations of Co-creating Brand Meaning
Chapter 1: Brands and Branding
Chapter 2: Understanding Brand Users
Chapter 3: Brand Equity
Chapter 4: Data, Insights, and Measurement
Part II: Co-Creating, Sustaining, Growing, and Renewing Brand Meaning
Chapter 5: Creating New Brands
Chapter 6: Brand Assets and Experiences
Chapter 7: Brand Consistency
Chapter 8: Managing Brand Growth
Chapter 9: Brand Relevance
Chapter 10: Communal Branding
Part III: Brand Management Challenges
Chapter 11: Globalization and Branding
Chapter 12: Ethics and Branding
Details
Erscheinungsjahr: 2024
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Importe, Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Buch
ISBN-13: 9781529616989
ISBN-10: 1529616980
Sprache: Englisch
Einband: Gebunden
Autor: Beverland, Michael
Cankurtaran, Pinar
Auflage: 3. Auflage
Hersteller: SAGE Publications Ltd
Verantwortliche Person für die EU: Libri GmbH, Europaallee 1, D-36244 Bad Hersfeld, gpsr@libri.de
Maße: 241 x 196 x 28 mm
Von/Mit: Michael Beverland (u. a.)
Erscheinungsdatum: 14.03.2024
Gewicht: 1,01 kg
Artikel-ID: 127844117
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