Werbewirkung und Controlling im Content-Ma...

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Beschreibung

Content-Marketing ist inzwischen eine fest etablierte Disziplin des Onlinemarketings. Wie aber wirkt Content-Marketing genau? Welche Konsequenzen ergeben sich für die strategische Content-Planung und wie sieht ein valides Content-Marketing-Controlling aus?

Dieses Buch geht über die üblichen Tipps zur Umsetzung von Content-Marketing hinaus, indem es nach der grundlegenden Wirkung von Content-Marketing auf Kunden und Interessenten von Unternehmen fragt. Der Autor beschreibt nicht nur die Anforderungen und Vorgehensweisen für die strategische Gestaltung von Content-Marketing, sondern stellt auf Basis der analysierten Wirkmechanismen ein umfassendes Content-Marketing-Controlling-Framework vor.
Marketingmanager erhalten mit diesem Buch eine theoretische Fundierung der Disziplin des Content-Marketings sowie zahlreiche Empfehlungen für die erfolgreiche Umsetzung in Unternehmen.

Über den Autor

Thomas Hörner is a consultant, author, speaker and university lecturer for e-commerce and strategic online marketing. He has been professionally involved with these topics for over 25 years, has published several books on the subject since 2005, and has been teaching at the FOM Hochschule für Oekonomie & Management for more than 10 years. He combines well-founded background knowledge and experience from marketing and business management, business psychology as well as software and technology.

Zusammenfassung

Erstes Werk zu psychologischen Wirkmechanismen von Content-Marketing und dessen Controlling

Fundierte Übertragung der Werbewirkungsforschung auf Content-Marketing

Neuartiges Controlling-Framework für Content-Marketing zur Optimierung der Strategie

Inhaltsverzeichnis

Content-Marketing: Einordnung und Definitionsansätze.- Content-Marketing und Werbewirkung: Forschung, Modelle, psychologische Hintergründe zu Einstellungen und Verhalten.- Wirkungsvolles Content-Marketing: Themen, Inhalte, Botschaften, Formate.- Content-Marketing Controlling: zentrale Begriffe und Kennzahlen, Controlling Framework.

Erscheinungsjahr:	2022
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xii 287 S. 10 s/w Illustr. 287 S. 10 Abb.
ISBN-13:	9783658370145
ISBN-10:	3658370149
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-37014-5
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Hörner, Thomas
Auflage:	1. Auflage 2022
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	210 x 148 x 17 mm
Von/Mit:	Thomas Hörner
Erscheinungsdatum:	08.08.2022
Gewicht:	0,391 kg