Sebastian Erlhofer ist ein erfahrener und begeisterter Online-Marketer mit Fokus auf Suchmaschinen-Optimierung. Er gründete 2002 aus dem Studium heraus die mindshape GmbH, die in Köln zahlreiche mittelständische Kunden betreut. Er ist Experte für die Kombination von strategischer Optimierung, technischer Onpage-Optimierung und gezielten Content-Maßnahmen. Als langjähriger Suchmaschinen-Optimierer hält er Vorträge auf Fachkonferenzen und vermittelt in Workshops sein Wissen.

Neue Impulse für Konzeption und eigene Projekte

Materialien zum Buch ... 17

Vorwort ... 19

TEIL I Achtung, Websites kommunizieren ... 21

1. Vom Sinn und Unsinn einer Website ... 23

1.1 ... Das World Wide Web -- das größte Informations- und Datensystem ... 26

1.2 ... Das Internet -- ein System von Kommunikationsprotokollen ... 28

1.3 ... Online-Marketing -- die Nutzung digitaler Mittel für die Kundenansprache ... 30

1.4 ... Die Website -- das Zentrum einer jeden erfolgreichen Online-Marketing-Strategie ... 31

2. Website trifft auf Gehirn: Warum es sich lohnt, den Besucher zu verstehen ... 35

2.1 ... Warum User Websites verwenden -- Motivationen, Bedürfnisse, Ziele eines Website-Besuchers ... 37

2.2 ... Schwebende vs. fokussierende Aufmerksamkeit, Scannen vs. Lesen ... 40

2.3 ... Denkprozesse -- die schnellen und die langsamen ... 51

2.4 ... Wie das Gedächtnis Informationen speichert und Sie das für Ihre Website-Struktur nutzen können ... 53

2.5 ... Wie erlernte psychologische Reiz-Reaktionsmuster Wahrnehmung und Verhalten von Website-Besuchern beeinflussen ... 59

2.6 ... Wie Besucher auf Websites Entscheidungen treffen, handeln und Probleme lösen ... 66

2.7 ... Prozesserwartungen von Website-Besuchern ... 69

3. Websites sprechen -- die Website als Kommunikationsmedium ... 73

3.1 ... Was ist Kommunikation? ... 74

3.2 ... Ein Kommunikationsmodell erfolgreicher Websites ... 77

3.3 ... Websites kommunizieren auf mehreren Ebenen ... 79

4. Die sieben ultimativen Gebote erfolgreicher Websites ... 91

TEIL II Projekt und Strategie planen ... 95

5. Gute Organisation ist der Schlüssel zum Erfolg -- Projektmanagement ... 97

5.1 ... Welche Vorteile Ihnen agile Methoden (Kanban und Scrum) bieten ... 98

5.2 ... Wie Ihnen Projektmanagement-Tools die Koordination erleichtern ... 103

5.3 ... Geld ist nicht alles -- Ihr Budget sollte dennoch sorgfältig geplant werden ... 111

5.4 ... Drei Regeln für die erfolgreiche Projektkommunikation ... 113

6. Website-Relaunch: Wie Sie eine bestehende Website überarbeiten ... 117

6.1 ... Wann ist es höchste Eisenbahn für einen Relaunch? ... 117

6.2 ... Facelift, Rebrush, Redesign, Relaunch -- verschiedene Stufen der Überarbeitung ... 119

6.3 ... Hard- vs. Soft-Relaunch ... 120

6.4 ... Besonderheiten für die Relaunch-Konzeption ... 123

7. Eine gut durchdachte Strategie ist die halbe Miete ... 127

7.1 ... Das Warum ist entscheidend -- Ziele und Zweck der Website definieren ... 129

7.2 ... Was bieten Sie auf Ihrer Website an und was können Ihre Besucher damit tun? USP, Thema und Inhalt einer Website ... 132

7.3 ... 'Immer zweimal mehr als du' -- Markt und Wettbewerber analysieren ... 133

7.4 ... Mit der richtigen Domain zur erfolgreichen Website ... 135

7.5 ... Relaunch: Strategische Re-Konzeption für eine verbesserte Website ... 138

8. Analysieren und definieren Sie Ihre Zielgruppen ... 139

8.1 ... User-Typen unterscheiden ... 141

8.2 ... Demografische Personengruppen definieren ... 144

8.3 ... Bedarfsgruppen identifizieren ... 145

8.4 ... Motivationsgruppen erfassen ... 146

8.5 ... Personas erstellen ... 147

8.6 ... Customer Journey ... 150

8.7 ... Relaunch: Nutzung von Tracking-Daten für die Zielgruppenanalyse ... 156

TEIL III Website-Struktur konzipieren ... 159

9. Vorüberlegungen zur Website-Struktur ... 161

9.1 ... Was soll Ihre Website alles können? Verschiedene Website-Typen und ihre Besonderheiten ... 161

9.2 ... Breit angelegt oder tief gebohrt? Vor- und Nachteile breiter vs. tiefer Seitenstrukturen ... 167

9.3 ... Wie Sie mehrere Sprachversionen einer Website unter einen Hut bekommen ... 169

9.4 ... Wann ist ein Onepager sinnvoll und wann der klassische Multipager? ... 172

10. Website-Konzeption im mobilen Zeitalter ... 179

10.1 ... Websites, die sich automatisch anpassen -- responsives Design ... 181

10.2 ... Noch eine responsive Schippe drauf: Progressive Webapps ... 188

10.3 ... Mobile Navigation mit Orientierungsproblemen ... 188

10.4 ... Navigation, Mouseover und Klick vs. Touch -- Verwendungsmodalität berücksichtigen ... 190

10.5 ... Technik und mobile Performance ... 190

11. Was Sie beim Aufbau der Informationsarchitektur grundlegend beachten sollten ... 193

11.1 ... Was Informationsarchitekten 'bauen' ... 194

11.2 ... Informationsquellen, die Sie beim Aufbau der Informationsarchitektur berücksichtigen müssen ... 194

11.3 ... Konzipieren Sie Ihre Website-Struktur auf Makro- und Mikroebene ... 195

11.4 ... Informationsarchitektur als verbindendes System von Inhalt und Funktion ... 196

11.5 ... Entwerfen Sie die Informationsarchitektur Ihrer Website aus Sicht Ihrer Besucher ... 200

12. Wie Sie eine benutzerorientierte Makro-Informationsarchitektur aufbauen ... 207

12.1 ... Thematische Bestandsaufnahme beim Website-Betreiber ... 207

12.2 ... Erstes Grobkonzept der Informationsarchitektur ... 210

12.3 ... Thematische Recherche und Wettbewerbsanalyse: Warum es okay ist, bei der Konkurrenz zu spicken ... 212

12.4 ... Card Sorting als hilfreiche Methode zum Aufbau und zur Überprüfung der Makro-Informationsarchitektur ... 217

12.5 ... Erstes Feinkonzept der Makro-Informationsarchitektur ... 221

12.6 ... Relaunch: Bestandsaufnahme, Content-Audit und Datenanalyse ... 223

13. Wie Sie mit Keywords Ihre Makro-Informationsarchitektur optimieren -- für Besucher und Suchmaschinen ... 225

13.1 ... Was macht ein gutes Keyword aus? ... 226

13.2 ... Finden Sie die richtigen Worte: Keyword-Recherche und Auswahl guter Keywords ... 235

13.3 ... Keyword-Mapping: Weisen Sie Ihrer Informationsarchitektur die passenden Keywords zu ... 243

13.4 ... Wie Sie Informationen in suchmaschinenfreundlichen Paketen anbieten -- interne Verlinkung und Siloing ... 246

13.5 ... Relaunch: Anpassung der Informationsarchitektur ... 248

14. Seitentypen und -bereiche sinnvoll einsetzen -- Mikro-Informationsarchitektur ... 249

14.1 ... Verschiedene Seitentypen sinnvoll nutzen ... 250

14.2 ... Wie Sie einzelne Seitenbereiche benutzerorientiert konzipieren ... 266

14.3 ... Die wichtigsten Seiten-Elemente und was sie können sollten ... 272

15. Wo bin ich und wie komme ich woandershin? Navigation, Links und URLs ... 299

15.1 ... Navigationstypen -- Möglichkeiten über Möglichkeiten guter Wegweiser ... 300

15.2 ... Das richtige Wording für Ihre Navigation ... 325

15.3 ... Umsetzung und visuelle Gestaltung der Navigationselemente ... 327

15.4 ... Zehn Regeln für eine gelungene Navigation ... 330

15.5 ... Benutzerorientierung mit einer guten URL-Struktur ... 330

TEIL IV Website umsetzen und gestalten ... 333

16. Wie Sie Ihre Website technisch umsetzen und hosten -- Server, HTML und CMS ... 335

16.1 ... Server und technische Infrastruktur wohlüberlegt auswählen ... 335

16.2 ... Wie Sie mit ein paar kleinen Anpassungen Ihrer technischen Infrastruktur Ihre Ladezeiten optimieren ... 340

16.3 ... Statische vs. dynamische Websites programmieren ... 341

16.4 ... Standardkonformes HTML und CSS verwenden ... 350

17. Kluge Designentscheidungen -- Wahrnehmungsprinzipien, User Experience und Usability ... 353

17.1 ... Wahrnehmungsprinzipien und wie Sie sie bei der Website-Gestaltung integrieren können ... 354

17.2 ... User Experience und Usability: Gestalten Sie effektive, zufriedenstellende und angenehme Websites für Ihre Besucher ... 377

17.3 ... Verschiedene Entwicklungsstadien zum optimalen Layout und Design ... 384

18. Designen Sie Ihre Website kommunikationsorientiert -- Material Design und das Look & Feel ... 391

18.1 ... Designtrends, die Sie nicht umgehen können und sollten ... 392

18.2 ... Kommunizieren Sie mit einem passenden Look & Feel: Die 'richtige' Farbwahl ... 402

18.3 ... Kommunizieren Sie mit einem passenden Look & Feel: Eine augengefällige Typografie ... 403

18.4 ... Kommunizieren Sie mit visuellen Mitteln: Bilder ... 411

18.5 ... Kommunizieren Sie mit visuellen Mitteln: Videos, Icons, Animationen ... 419

18.6 ... Acht wesentliche Eigenschaften eines gelungenen Webdesigns ... 423

TEIL V Besucher auf die Website bringen ... 425

19. Kommunizieren Sie mit unwiderstehlichem Content ... 427

19.1 ... Produzieren Sie besucherorientierten Content ... 428

19.2 ... Schreiben Sie lesbare Texte ... 435

19.3 ... Schreiben Sie gute suchmaschinenoptimierte Texte ... 439

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