Unternehmens- und Marketingkommunikation

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Beschreibung

Der Kommunikationswettbewerb hat sich verschärft und stellt Unternehmen immer wieder vor zahlreiche neue und komplexe Problemstellungen. Unternehmen können nur durch eine konsequente Integration der Instrumente ihres Kommunikationsmix die erforderlichen Wahrnehmungs- und Erinnerungswirkungen bei ihren Zielgruppen erreichen. Daher bedarf es eines strategischen Managementprozesses für eine Integrierte Kommunikation. Dieser umfassende Ansatz der Integrierten Kommunikation ist darauf ausgerichtet, sämtliche internen und externen Kommunikationsinstrumente in inhaltlicher, formaler und zeitlicher Hinsicht miteinander zu vernetzen, um aus den vielfältigen Kommunikationsquellen einen einheitlichen Unternehmensauftritt zu formen. Dies stellt den konzeptionellen Rahmen des Buches dar. Das Handbuch richtet sich an Studierende und Praktiker. Es dient als Nachschlagewerk, um theorie- und praxisorientiert eine Übersicht zu den vielfältigen Themen der internen und externen Kommunikation zu geben. Zahlreiche Studien, Unternehmensbeispiele und Inserts unterstützen dieses Anliegen. Die Neuauflage wurde vollständig überarbeitet. Inhaltlich zeichnen sich die Überarbeitungen vor allem durch fachliche Vertiefungen und dies insbesondere durch die Aufnahme der Social Media als Kommunikationsmedium aus. Die bewährte Gliederung des Buches wurde beibehalten.

Details

Erscheinungsjahr:	2014
Fachbereich:	Einzelne Wirtschaftszweige
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Buch
Seiten:	1343
Inhalt:	XLIII 1343 S. mit zahlreichen Schaubildern und Inserts
ISBN-13:	9783800648580
ISBN-10:	380064858X
Sprache:	Deutsch
Einband:	Gebunden
Autor:	Bruhn, Manfred (Prof. Dr.)
Auflage:	3/2014
vahlen verlag im beck verlag:	Vahlen Verlag im Beck Verlag
Maße:	246 x 178 x 53 mm
Von/Mit:	Manfred Bruhn
Erscheinungsdatum:	09.10.2014
Gewicht:	2,205 kg

preigu-id: 105294921

Details

Erscheinungsjahr:	2014
Fachbereich:	Einzelne Wirtschaftszweige
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Buch
Seiten:	1343
Inhalt:	XLIII 1343 S. mit zahlreichen Schaubildern und Inserts
ISBN-13:	9783800648580
ISBN-10:	380064858X
Sprache:	Deutsch
Einband:	Gebunden
Autor:	Bruhn, Manfred (Prof. Dr.)
Auflage:	3/2014
vahlen verlag im beck verlag:	Vahlen Verlag im Beck Verlag
Maße:	246 x 178 x 53 mm
Von/Mit:	Manfred Bruhn
Erscheinungsdatum:	09.10.2014
Gewicht:	2,205 kg