Olaf Hoffjann: Public Relations | Taschenbuch

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Cover: 9783658404796 | Medien und Public Relations | Olaf Hoffjann | Taschenbuch | Deutsch

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Beschreibung

Während Werber mit ästhetischen Spots und humorvollen Anzeigen das Publikum unterhalten, bleiben PR-PraktikerInnen im Halbdunkel der Hinterbühne. In dem Band soll diese Hinterbühne ausgeleuchtet werden. Zunächst wird erklärt, was man genau unter Public Relations verstehen kann und was sie von der Werbung unterscheidet. Pressesprecher zielen mit ihren vielfältigen Angeboten auf JournalistInnen und versuchen so, die Berichterstattung zu beeinflussen. Während manche davon ausgehen, dass sie einen Großteil der Berichterstattung kontrollieren, sehen andere eine größere Macht bei den Journalisten. Mit ihren wünschenswerten Wirklichkeiten versucht die PR, schöne und vor allem tadellose Fassaden zu errichten, die nicht immer etwas mit dem unternehmerischen Handeln hinter dieser Fassade zu tun haben müssen. Viele PR-Skandale der vergangenen Jahre zeigen, wie PR versucht hat, Verfehlungen oder Störfälle zu verharmlosen oder gar zu verheimlichen. Die Digitalisierung ermöglicht der PR ganz neueMöglichkeiten: Video-Kanäle, soziale Netzwerke und digitale Influencer sind neue Wege, die Zielgruppen zu erreichen. Und nicht selten führt dies dazu, dass etablierte JournalistInnen an den Rand gedrängt werden.

Über den Autor

Prof. Dr. Olaf Hoffjann ist seit 2019 Professor für Kommunikationswissenschaft, insbesondere Organisationskommunikation und Öffentlichkeitsarbeit an der Otto-Friedrich-Universität Bamberg. Zuvor hatte er eine Professur an der Ostfalia Hochschule (2011-2019) sowie an der Mediadesign Hochschule in Berlin (2006-2011). Seine Forschungsschwerpunkte sind politische Kommunikation, Beratungskommunikation, Public Relations und Public Affairs.

Zusammenfassung

Verständlich geschriebene, kurze Einführung

Kein Vorwissen notwendigaber wissenschaftlich fundiert

Grundlagenwissen im Überblick

Inhaltsverzeichnis

Einstieg: Was ist PR.- Aufbau des Bandes.- Der Aufstieg der PR: vom Preßbüro zum Newsroom.- Die Macht der Pressearbeit: der Einfluss auf die Medienberichterstattung.- Die dunkle Seite der PR: Schönfärberei und Heuchelei.- Die neue digitale Welt der PR: von Big Data zu den Influencer Relations.- Fazit und offene Fragen.

Erscheinungsjahr:	2023
Fachbereich:	Kommunikationswissenschaften
Genre:	Medienwissenschaften
Rubrik:	Wissenschaften
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	100
Reihe:	Medienwissen kompakt
Inhalt:	vi 92 S.
ISBN-13:	9783658404796
ISBN-10:	3658404795
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-40479-6
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Hoffjann, Olaf
Auflage:	1. Aufl. 2023
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Medienwissen kompakt
Maße:	203 x 127 x 6 mm
Von/Mit:	Olaf Hoffjann
Erscheinungsdatum:	26.03.2023
Gewicht:	0,118 kg

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