Multisensorisches Marketing am Point of Sa... | preigu

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Cover: 9783639388480 | Multisensorisches Marketing am Point of Sale (POS) | Frentzel | Buch

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Beschreibung

Der POS ist die Schnittstelle zwischen Handel und Verbraucher, da Konsument und Produkt hier unmittelbar aufeinander treffen und sich zeigt, inwieweit die angewandten Marketingkonzepte die Konsumenten überzeugen. Ziel der Arbeit ist es, Vorteile und Wirkung multisensorischer Markenstrategien am POS aufzuzeigen und der Frage nachzugehen, inwiefern sich die Wahrnehmung der Konsumenten am Verkaufsort beeinflussen lässt. Hierzu werden zunächst grundlegende Ansätze der Verhaltenswissenschaften und Konsumentenforschung sowie der Prozess der menschlichen Wahrnehmung erläutert. Anschließend werden die Umsetzungsmöglichkeiten multisensorischer Gestaltung am POS thematisiert und ihr wirtschaftliches Potential diskutiert.

Der POS ist die Schnittstelle zwischen Handel und Verbraucher, da Konsument und Produkt hier unmittelbar aufeinander treffen und sich zeigt, inwieweit die angewandten Marketingkonzepte die Konsumenten überzeugen. Ziel der Arbeit ist es, Vorteile und Wirkung multisensorischer Markenstrategien am POS aufzuzeigen und der Frage nachzugehen, inwiefern sich die Wahrnehmung der Konsumenten am Verkaufsort beeinflussen lässt. Hierzu werden zunächst grundlegende Ansätze der Verhaltenswissenschaften und Konsumentenforschung sowie der Prozess der menschlichen Wahrnehmung erläutert. Anschließend werden die Umsetzungsmöglichkeiten multisensorischer Gestaltung am POS thematisiert und ihr wirtschaftliches Potential diskutiert.

Über den Autor

geboren 1980 in Berlin, studierte an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften den Studiengang Business Administration, mit der Vertiefung Marketing- und Personalmanagement.

Details

Erscheinungsjahr:	2012
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	80
Inhalt:	80 S.
ISBN-13:	9783639388480
ISBN-10:	3639388488
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Frentzel, Anna-Lena
Hersteller:	AV Akademikerverlag
Maße:	220 x 150 x 5 mm
Von/Mit:	Anna-Lena Frentzel
Erscheinungsdatum:	10.04.2012
Gewicht:	0,137 kg

preigu-id: 105613903

Über den Autor

geboren 1980 in Berlin, studierte an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften den Studiengang Business Administration, mit der Vertiefung Marketing- und Personalmanagement.

Details

Erscheinungsjahr:	2012
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	80
Inhalt:	80 S.
ISBN-13:	9783639388480
ISBN-10:	3639388488
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Frentzel, Anna-Lena
Hersteller:	AV Akademikerverlag
Maße:	220 x 150 x 5 mm
Von/Mit:	Anna-Lena Frentzel
Erscheinungsdatum:	10.04.2012
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