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Cover: 9783639374407 | Multi-Testimonial-Marketing | Sebastian Runge | Taschenbuch | Deutsch
Dekorationsartikel gehören nicht zum Leistungsumfang.
Multi-Testimonial-Marketing
Eine empirische Untersuchung zur Effektivität des Einsatzes mehrerer berühmter Sportler in der Werbung
Taschenbuch von Sebastian Runge
Sprache: Deutsch

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inkl. MwSt.

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Kategorien:
Beschreibung
Ziel der werbetreibenden Unternehmen ist es, die eigene Marke im Wettbewerbsumfeld von anderen zu differenzieren. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, liegt in der Werbung mit Prominenten. Der Einsatz sogenannter Testimonials gilt als aufmerksamkeitssteigernd und erfolgsversprechend. Insbesondere vor dem Hintergrund, dass Investitionen, insbesondere im Sponsoring immer mehr an den Punkten Effektivität und Kontrollierbarkeit gemessen werden, besteht ein großes Interesse, Testimonial-Marketing-Strategien weiter zu optimieren. Betrachtet man den heutigen Werbemarkt, fallen immer mehr Kampagnen auf, in denen der Einsatz von Testimonials, insbesondere aus dem Sport, vermehrt genutzt wird. Der Trend scheint zur Multi-Testimonial-Werbung zu gehen, dem Einsatz gleich mehrerer berühmter Persönlichkeiten in der Werbung für ein Produkt. Eine empirische Untersuchung in Form eines klassischen Experiments soll Aufschluss geben, ob der Trend berechtigt ist und sich durch den vermehrten Einsatz von prominenten Sportlern positivere Effekte für die werbetreibende Wirtschaft erzielen lassen.
Ziel der werbetreibenden Unternehmen ist es, die eigene Marke im Wettbewerbsumfeld von anderen zu differenzieren. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, liegt in der Werbung mit Prominenten. Der Einsatz sogenannter Testimonials gilt als aufmerksamkeitssteigernd und erfolgsversprechend. Insbesondere vor dem Hintergrund, dass Investitionen, insbesondere im Sponsoring immer mehr an den Punkten Effektivität und Kontrollierbarkeit gemessen werden, besteht ein großes Interesse, Testimonial-Marketing-Strategien weiter zu optimieren. Betrachtet man den heutigen Werbemarkt, fallen immer mehr Kampagnen auf, in denen der Einsatz von Testimonials, insbesondere aus dem Sport, vermehrt genutzt wird. Der Trend scheint zur Multi-Testimonial-Werbung zu gehen, dem Einsatz gleich mehrerer berühmter Persönlichkeiten in der Werbung für ein Produkt. Eine empirische Untersuchung in Form eines klassischen Experiments soll Aufschluss geben, ob der Trend berechtigt ist und sich durch den vermehrten Einsatz von prominenten Sportlern positivere Effekte für die werbetreibende Wirtschaft erzielen lassen.
Details
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Seiten: 108
ISBN-13: 9783639374407
ISBN-10: 3639374401
Sprache: Deutsch
Autor: Runge, Sebastian
Hersteller: VDM Verlag Dr. Müller
Maße: 6 x 150 x 220 mm
Von/Mit: Sebastian Runge
Gewicht: 0,161 kg
preigu-id: 106859504
Details
Fachbereich: Werbung & Marketing
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Seiten: 108
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