Messung und Steuerung von Markenpersönlich...

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Beschreibung

Konsumgütermärkte sind in vielen Branchen durch eine weitgehende Austauschbarkeit konkreter, funktionaler Leistungsmerkmale gekennzeichnet. Da Markenpersönlichkeitsmerkmale abstrakte, mit den Produkten und Dienstleistungen nicht unmittelbar im Zusammenhang stehende Assoziationen zur Marke herstellen, gewinnen sie bei der Positionierung von Marken zunehmend an Bedeutung.

Ralf Mäder entwickelt ein Messinstrument zur Erfassung der Persönlichkeit von Konsumgütermarken in Deutschland. Es kommt im Rahmen einer experimentellen Anwendung zum Einsatz, welches die Wirkung prominenter Testimonials auf die Markenpersönlichkeit untersucht. Gleichzeitig wird die Bedeutung der Markenpersönlichkeit für den Einstellungstransfer vom Testimonial auf die Marke analysiert. Die Ergebnisse zeigen, unter welchen Bedingungen sich die Persönlichkeit einer Marke am stärksten mit einem Testimonial modifizieren lässt und wie die Einstellung zu einem Testimonial am besten auf die beworbene Marke übertragen werden kann.

Über den Autor

Dr. Ralf Mäder promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II der Universität Mannheim. Er ist Consultant bei TNS Infratest Automotive in München.

Zusammenfassung

Inhaltsverzeichnis

1. Bedeutung von Markenpersönlichkeit und Forschungsfragen.- 2. Stand der Markenpersönlichkeitsforschung.- 3. Messung von Markenpersönlichkeit in Deutschland.- 4. Steuerung von Markenpersönlichkeit mit prominenten Testimonials.- 5. Reanalyse der Messung von Markenpersönlichkeit in Deutschland.- 6. Diskussion und Implikationen.

Erscheinungsjahr:	2005
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
Inhalt:	xviii 279 S. 124 s/w Illustr. 279 S. 124 Abb.
ISBN-13:	9783824483372
ISBN-10:	3824483378
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Mäder, Ralf
Hersteller:	Deutscher Universitätsverlag Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
Verantwortliche Person für die EU:	Deutscher Universitätsverlag in Springer Science + Business, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	210 x 148 x 17 mm
Von/Mit:	Ralf Mäder
Erscheinungsdatum:	30.03.2005
Gewicht:	0,391 kg