Praxis-Check digitale Markenführung im Mit...

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche erklären in diesem essential das "Phänomen Marke" zunächst grundlegend und zeitunabhängig, gerade um die gängigen, kurzfristigen digitalen Marketingmoden zu entkräften - denn "Überzeugen" folgt im Netz den identischen Prinzipien wie am Marktstand. In einem zweiten Schritt unterstützen sie Markenverantwortliche dabei, die Faktoren zu operationalisieren, die eine Marke im Netz langfristig erfolgreich machen, und geben Schritt für Schritt einen praxisorientierten Positionierungsbauplan. Auf wissenschaftlicher Basis verdeutlichen die Autoren, dass starke Marken niemals Empfänger, sondern immer Sender sind - insbesondere dann, wenn die Welt um uns herum immer unübersichtlicher wird.

Inhaltsverzeichnis

Herausforderungen und Konsequenzen der Digitalisierung für die Markenführung.- Fünf Grundsätze, die eine Marke stärken.- Eine Marke analysieren und ihre Durchsetzungskraft aktivieren: der genetische Code.- Den genetischen Code einer Marke identifizieren und in digitale Strukturen transformieren.- Content Marketing als Lösungsansatz?.- Digitale Markenführung im Mittelstand.

Details

Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
ISBN-13:	9783658225964
ISBN-10:	3658225963
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-22596-4
Autor:	Errichiello, Oliver Zschiesche, Arnd
Hersteller:	Springer Gabler Springer, Berlin Springer Fachmedien Wiesbaden
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Heidelberg, Tiergartenstr. 17, D-69121 Heidelberg, buchhandel-buch@springer.com
Abbildungen:	VIII, 56 S. 9 Abb.
Maße:	210 x 149 x 5 mm
Von/Mit:	Oliver Errichiello (u. a.)
Erscheinungsdatum:	26.06.2018
Gewicht:	0,1 kg

Artikel-ID: 113971845

Inhaltsverzeichnis

Details

Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
ISBN-13:	9783658225964
ISBN-10:	3658225963
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-22596-4
Autor:	Errichiello, Oliver Zschiesche, Arnd
Hersteller:	Springer Gabler Springer, Berlin Springer Fachmedien Wiesbaden
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Heidelberg, Tiergartenstr. 17, D-69121 Heidelberg, buchhandel-buch@springer.com
Abbildungen:	VIII, 56 S. 9 Abb.
Maße:	210 x 149 x 5 mm
Von/Mit:	Oliver Errichiello (u. a.)
Erscheinungsdatum:	26.06.2018
Gewicht:	0,1 kg