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Wurden in den 1990´er Jahren lediglich drei bis sechs Prozent der Werbespots mit Prominenten gedreht, so setzten ab 2001 bereits zwölf Prozent und 2004 dreizehn Prozent der Werbekampagnen auf ein prominentes Testimonial. Man kann sagen, dass aktuell ungefähr jeder zehnte deutsche Werbespot mit Prominenten gedreht wird.
Die Arbeit hat das Ziel festzustellen, ob und in welchem Maße sich Prominente für die Markenkommunikation eignen. Sie soll Werbetreibenden und Marketingendscheidern einen Überblick darüber geben, welche Kriterien bei den verschiedenen Auswahlverfahren zu beachten sind, wie man die Chancen der Testimonialwerbung richtig nutzen und die Risiken minimieren kann.
Wurden in den 1990´er Jahren lediglich drei bis sechs Prozent der Werbespots mit Prominenten gedreht, so setzten ab 2001 bereits zwölf Prozent und 2004 dreizehn Prozent der Werbekampagnen auf ein prominentes Testimonial. Man kann sagen, dass aktuell ungefähr jeder zehnte deutsche Werbespot mit Prominenten gedreht wird.
Die Arbeit hat das Ziel festzustellen, ob und in welchem Maße sich Prominente für die Markenkommunikation eignen. Sie soll Werbetreibenden und Marketingendscheidern einen Überblick darüber geben, welche Kriterien bei den verschiedenen Auswahlverfahren zu beachten sind, wie man die Chancen der Testimonialwerbung richtig nutzen und die Risiken minimieren kann.
| Fachbereich: | Werbung & Marketing |
|---|---|
| Genre: | Wirtschaft |
| Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
| Medium: | Taschenbuch |
| Seiten: | 108 |
| ISBN-13: | 9783639027143 |
| ISBN-10: | 3639027140 |
| Sprache: | Deutsch |
| Autor: | Metzdorf, Henning |
| Hersteller: |
VDM Verlag Dr. Müller
VDM Verlag Dr. Müller e.K. |
| Maße: | 220 x 150 x 6 mm |
| Von/Mit: | Henning Metzdorf |
| Gewicht: | 0,177 kg |
| Fachbereich: | Werbung & Marketing |
|---|---|
| Genre: | Wirtschaft |
| Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
| Medium: | Taschenbuch |
| Seiten: | 108 |
| ISBN-13: | 9783639027143 |
| ISBN-10: | 3639027140 |
| Sprache: | Deutsch |
| Autor: | Metzdorf, Henning |
| Hersteller: |
VDM Verlag Dr. Müller
VDM Verlag Dr. Müller e.K. |
| Maße: | 220 x 150 x 6 mm |
| Von/Mit: | Henning Metzdorf |
| Gewicht: | 0,177 kg |
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