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Beschreibung

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute.
Zahlreiche Beispiele
und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte
Videobeispiele und Fallstudien
, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal myBook+ abgerufen werden.

Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um folgende neue Themen, v.a. die
digitale Transformation
betreffend, ergänzt:

  • Web Analyse,
  • Big Data,
  • Electronic Pricing,
  • Social Media,
  • Multi-Channel-Vertrieb u.a.

Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet.

Die digitale und kostenfreie Ergänzung zu Ihrem Buch auf myBook+:

  • Zugriff auf ergänzende Materialien und Inhalte
  • E-Book direkt online lesen im Browser
  • Persönliche Fachbibliothek mit Ihren Büchern

Jetzt nutzen auf [...].

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Zahlreiche Beispiele
und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte
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Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um folgende neue Themen, v.a. die
digitale Transformation
betreffend, ergänzt:

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  • Big Data,
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  • Social Media,
  • Multi-Channel-Vertrieb u.a.

Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet.

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Über den Autor

Prof. Dr. Andreas Scharf lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Hochschule Nordhausen und ist wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung in Göttingen.

Zusammenfassung
Neu u.a.: Web Analyse, Big Data, Electronic Pricing, Social Media, Multi-Channel-Vertrieb
Details
Erscheinungsjahr: 2022
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Recht, Sozialwissenschaften, Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Inhalt: 810 S.
ISBN-13: 9783791043302
ISBN-10: 3791043307
Sprache: Deutsch
Herstellernummer: 20868-0002
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Scharf, Andreas
Schubert, Bernd
Hehn, Patrick
Auflage: 7. Auflage 2022
Hersteller: Schäffer-Poeschel Verlag
Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft · Steuern · Recht GmbH
Verantwortliche Person für die EU: Schäffer-Poeschel Verlag für Wirt­schaft · Steuern · Recht G, Reins­burgstr. 27, D-70178 Stuttgart, service@schaeffer-poeschel.de
Maße: 241 x 171 x 34 mm
Von/Mit: Andreas Scharf (u. a.)
Erscheinungsdatum: 29.06.2022
Gewicht: 1,344 kg
Artikel-ID: 120856322

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