Alfred Kuß: Marketing-Theorie | Taschenbuch

Cover: 9783658021337 | Marketing-Theorie | Eine Einführung | Alfred Kuß | Taschenbuch | ix

Rückseite: 9783658021337 | Marketing-Theorie | Eine Einführung | Alfred Kuß | Taschenbuch | ix

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Kuß Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden.
Neu in der 3. Auflage: Der Methodenteil und Wissenschaftstheorie wurden überarbeitet und erweitert.

Über den Autor

Professor Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Zusammenfassung

Wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft - leicht verständlich dargestellt

Mit einem Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung

Ein idealer Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur

Includes supplementary material: [...]

Inhaltsverzeichnis

Marketing und Marketingwissenschaft - Kennzeichnung und Entwicklung.- Wesen und Bedeutung von Theorien.- Gesetzmäßigkeiten, Erklärungen und Kausalität.- Relativismus und wissenschaftlicher Realismus in der Marketingwissenschaft.- Forschungsmethoden in der Marketingwissenschaft.- Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft.- Marketing und Gesellschaft.

Details

Erscheinungsjahr:	2013
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	ix 325 S. 58 s/w Illustr. 325 S. 58 Abb.
ISBN-13:	9783658021337
ISBN-10:	3658021330
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	86249897
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Kuß, Alfred
Auflage:	3. überarb. und erweiterte Auflage 2013
Hersteller:	Springer Vieweg Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	240 x 168 x 19 mm
Von/Mit:	Alfred Kuß
Erscheinungsdatum:	29.05.2013
Gewicht:	0,565 kg