Ralf T. Kreutzer: Marketing Excellence

Cover: 9783658034351 | Marketing Excellence | Ralf T. Kreutzer (u. a.) | Taschenbuch | 212 S.

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Das ausgefeilteste Marketing-Konzept nützt nichts, wenn in der Umsetzung die Power fehlt. Das bewährte Autorenteam Kreutzer, Kuhfuß und Hartmann präsentiert sieben Stellschrauben, mit denen Sie Ihr Marketing exakt justieren und so eine optimale Performance erzielen.

"Anschaulich und mit vielen wertvollen Hinweisen für alle, die Excellence im Marketing erreichen möchten. Und mit der ,Marketing-Turbine' wurde eine sehr überzeugende Metapher gewählt."
Dr. Wolfgang Merkle, Direktor Marketing, Kaufhof Warenhaus AG

"Der besondere Wert dieses Buches ist in der umfangreichen Sammlung relevanter Fallbeispiele aus dem Bereich der Marketing Excellence zu sehen. Die einzelnen Kapitel ... verknüpfen dabei Unternehmenspraxis mit dem eigenen Erfahrungsschatz der Autoren."
Prof. Dr. Dr. h.c. Christian Homburg, Universität Mannheim

"Das vorliegende Werk von Kreutzer/Kuhfuß/Hartmann liefert Ihnen die richtigen Impulse, um Ihr Unternehmen erfolgreich zur Marketing Excellence zu führen."
Dieter Weng, Präsident, DDV

Über den Autor

Dr. Ralf Kreutzer ist Professor für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft, Berlin, und Marketing- und Management Consultant.
Holger Kuhfuß ist geschäftsführender Gesellschafter der rbc Consulting AG in München und Wien sowie Dozent an verschiedenen Akademien.
Wolfgang Hartmann ist Geschäftsführer von GHP Dialog Services.

Zusammenfassung

Das ausgefeilteste Marketing-Konzept nützt nichts, wenn in der Umsetzung die Power fehlt. Oder anders gesagt: Halbe Knödel rollen nicht. Wer gerade in Zeiten knapper Budgets erfolgreiches Marketing betreiben möchte, braucht neben der "Brain Excellence" auch "Execution Excellence". Diese beiden Fähigkeiten zusammen erst ergeben "Marketing Excellence".

In "Marketing Excellence" beschreibt das bewährte Autorenteam gängige Ansätze und neueste Akzente im Marketing an ausgewählten Fallbeispielen und präsentiert sieben Stellschrauben, die für eine gelungene Marketing Performance exakt justiert sein müssen. Dazu gehören eine funktionierende interne Kommunikation, richtig verstandenes Innovationsmanagement und echte Nähe zum Kunden ebenso wie eine glaubwürdige Positionierung.

Eine Gewinn bringende Lektüre mit weiterführenden Checklisten für alle, die keine halben (Marketing-)Sachen machen möchten.

Inhaltsverzeichnis

Halbe Knödel rollen nicht - Warum Marketing Excellence so wichtig ist!.- Significant Changes - Welche Herausforderungen Sie morgen meistern müssen.- Marketing nach innen - Das ungenutzte Erfolgspotenzial.- Der entfremdete Kunde - Kaum einer hat oder will heute noch Kundenkontakt.- Innovation - Methoden zur Vermeidung von Flops.- Mass Customization - Wie Sie die Nähe zum Kunden täglich neu erfinden können.- Multi-Channel-Marketing - Wie die Integration von Online- und Offline-Kommunikation funktioniert.- Buzz-Marketing - Wie Sie dem Wettbewerbsdruck ein Schnippchen schlagen.- Kundenbindung - Wie viel Bindung braucht der Kunde?.

Erscheinungsjahr:	2013
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	212 S.
ISBN-13:	9783658034351
ISBN-10:	3658034351
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Kreutzer, Ralf T. Hartmann, Wolfgang Kuhfuß, Holger
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	210 x 148 x 12 mm
Von/Mit:	Ralf T. Kreutzer (u. a.)
Erscheinungsdatum:	19.11.2013
Gewicht:	0,281 kg