Marion Halfmann: Marketing-Controlling

Cover: 9783658145163 | Marketing-Controlling | Lehrbuch | Marion Halfmann | Taschenbuch | x

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Dieses Lehrbuch vermittelt anwendungsorientiert die Grundlagen der Planung, Steuerung und Kontrolle im Absatzbereich. Nach einer kurzen Erläuterung der Begrifflichkeiten liegt der Schwerpunkt darauf, einen Überblick über die wichtigsten, konkreten Instrumente des Marketing-Controlling zu geben. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Das Buch richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen des Marketing-Controlling im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.

Zusammenfassung

Prof. Dr. Marion Halfmann ist Professorin für Marketing an der Hochschule Rhein-Waal sowie Vizepräsidentin für Studium, Lehre und Weiterbildung. Sie verfügt über langjährige Berufserfahrung als Unternehmensberaterin für strategische Fragen bei renommierten Beratungsgesellschaften. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Marketingstrategie, Marketing-Controlling und Kommunikationspolitik.

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen.- Informationsgrundlagen des Marketing-Controlling.- Ausgewählte Instrumente des strategischen Marketing-Controlling.- Ausgewählte Instrumente des operativen Marketing-Controlling.

Erscheinungsjahr:	2017
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	x 122 S. 28 s/w Illustr. 122 S. 28 Abb.
ISBN-13:	9783658145163
ISBN-10:	3658145161
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-14516-3
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Halfmann, Marion
Hersteller:	Springer Gabler Springer, Berlin
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Abbildungen:	X, 122 S. 28 Abb.
Maße:	9 x 127 x 194 mm
Von/Mit:	Marion Halfmann
Erscheinungsdatum:	09.10.2017
Gewicht:	0,154 kg