Gert Gutjahr: Markenpsychologie | Taschenbuch

Cover: 9783658242817 | Markenpsychologie | Wie Marken wirken - Was Marken stark macht | Buch

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Er wendet sich dabei an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt.
In der vierten Auflage wurde das Kapitel "Celebrity-Marketing" vollständig überarbeitet und umbenannt zu "Influencer-Marketing", das Kapitel "Brand Communities" wurde um Online-Communities ergänzt, und das Kapitel "Innovative Marktpsychologie im IFM POS Lab" ist neu hinzugekommen.
Prof. Dr. Dieter Ahlert am Marketing Center Münster meint: "Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen."

Über den Autor

Professor Dr. Gert Gutjahr ist Inhaber und wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Marktpsychologie (IFM MANNHEIM) in Mannheim, des ältesten Instituts für Marktpsychologie in Deutschland. Er ist außerdem Mitglied des brandsboard, einer interdisziplinären Forschungs- und Gutachtergemeinschaft.

Zusammenfassung

In der vierten Auflage wurde das Kapitel "Celebrity-Marketing" vollständig überarbeitet und umbenannt zu "Influencer-Marketing", das Kapitel "Brand Communities" wurde um Online-Communities ergänzt, und das Kapitel "Innovative Marktpsychologie im IFM POS Lab" ist neu hinzugekommen.

Erscheinungsjahr:	2019
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xii 230 S. 22 s/w Illustr. 18 farbige Illustr. 230 S. 40 Abb. 18 Abb. in Farbe.
ISBN-13:	9783658242817
ISBN-10:	3658242817
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-24281-7
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Gutjahr, Gert
Auflage:	4. überarb. und erweitert Auflage 2019
Hersteller:	Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	240 x 168 x 14 mm
Von/Mit:	Gert Gutjahr
Erscheinungsdatum:	30.04.2019
Gewicht:	0,417 kg