Peter Runia: Markenmanagement | Taschenbuch

Cover: 9783110526301 | Markenmanagement | Lehrbuch der professionellen Markenführung | Buch

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Marken sind aus dem Alltag der Konsumenten nicht mehr wegzudenken und haben weiter an Bedeutung gewonnen. Auch in der Marketingpraxis bildet die Marke den Dreh- und Angelpunkt des marktorientierten Handelns.

Das vorliegende Lehrbuch schließt die Lücke zwischen Markenmanagement und Marketingprozess, indem die Markenperspektive in einer ganzheitlichen Betrachtung eingenommen wird. Insbesondere werden die Kernbegriffe Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage in einen klaren Zusammenhang gestellt. Zudem erfolgt eine grundlegende Unterscheidung in Marketing- und Markenstrategie. Abschließend werden Modelle zur Markenbewertung vorgestellt. Somit erhalten sowohl Studierende als auch Markenverantwortliche in der Praxis einen kompakten Überblick über alle Elemente der Markenführung.

Details

Erscheinungsjahr:	2022
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Übersetzungstitel:	Brand Management: Textbook of Professional Branding
Inhalt:	VII 254 S. 57 s/w Illustr. 12 farbige Illustr. 6 s/w Tab. 57 b/w and 12 col. ill. 6 b/w tbl.
ISBN-13:	9783110526301
ISBN-10:	3110526301
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Großformatiges Paperback. Klappenbroschur
Autor:	Runia, Peter Wahl, Frank
Hersteller:	De Gruyter
Verantwortliche Person für die EU:	Walter de Gruyter GmbH, De Gruyter GmbH, Genthiner Str. 13, D-10785 Berlin, productsafety@degruyterbrill.com
Abbildungen:	57 b/w and 12 col. ill., 6 b/w tbl.
Maße:	15 x 170 x 239 mm
Von/Mit:	Peter Runia (u. a.)
Erscheinungsdatum:	03.10.2022
Gewicht:	0,44 kg