Zur Startseite gehen
0,00 €*
Cover: 9783409214216 | Marken-Design | Richard Linxweiler | Taschenbuch | Gabler
Dekorationsartikel gehören nicht zum Leistungsumfang.
Marken-Design
Marken entwickeln, Markenstrategien erfolgreich umsetzen
Taschenbuch von Richard Linxweiler
Sprache: Deutsch

74,99 €*

inkl. MwSt.

Versandkostenfrei per Post / DHL

Lieferzeit 1-2 Wochen

Kategorien:
Beschreibung
Dieses praxisorientierte Buch - jetzt in der 2. überarbeiteten Auflage - beschreibt, wie Designer und Markenmanager systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-Design umsetzen.
Dieses praxisorientierte Buch - jetzt in der 2. überarbeiteten Auflage - beschreibt, wie Designer und Markenmanager systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-Design umsetzen.
Über den Autor
Richard Linxweiler studierte Produkt- und Kommunikationsdesign sowie Betriebswirtschaft. Seit 1997 ist er Professor für Marketing-Kommunikation an der Fachhochschule Pforzheim und außerdem als Marken-Designer tätig. Zum Thema Design und Marketing veröffentlichte er bereits mehrere Beiträge.
Zusammenfassung
Die Markenführung und Markengestaltung stellt die Designer und Manager von Marken vor immer neue Herausforderungen. Vor dem Hintergrund abnehmender Markentreue der Kunden und zunehmenden Preis- und Aktionskämpfen mit dem Handel wird immer stärker über die Grundsätze erfolgreicher Markenführung und Markengestaltung diskutiert. Dieses praxisorientierte Buch beschreibt, wie der Designer und der Markenmanager systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-Design umsetzen. Neu in der 2. Auflage sind Ausführungen zu Markenmodellen und der Balanced Scorecard sowie der Ansatz der Semiotik in der Markenführung und die Markenführung mittels neuer Medien.
Inhaltsverzeichnis
1 Die Grundlagen des Marken-Design.- 1.1 Der Begriff und die Bedeutung von "Design".- 1.2 Das Unternehmen als Absender von Marken.- 1.3 Die Konsumenten als Zielgruppen von Marken.- 2 Die Marke.- 2.1 Der Begriff der Marke.- 2.2 Theoretische Erklärungsansätze der Marke.- 2.3 Die Marke zwischen Unternehmen und Markt.- 2.4 Die Struktur der Marke.- 2.5 Die Markeninstrumente und das Marken-Design.- 3 Die Konzeption des Marken-Design.- 3.1 Konzeptionsgrundlagen des Marken-Design.- 3.2 Das Prozessschema der Markenkonzeption.- 3.3 Analyse-Phase des Marken-Design (Status/Bewertung).- 3.4 Formulierungs- und Briefingphase.- 3.5 Die kommunikative Markenstrategie.- 3.6 Die Gestaltungs- und Umsetzungsphase.- 3.7 Die Produktions- und Durchführungsphase.- 3.8 Die Ergebnis- und Kontrollphase.- 3.9 Tests im Marken-Design.- 4 Die Kommunikation des Marken-Design.- 4.1 Das Modell der Markenkommunikation.- 4.2 Die Zeichentheorie (Semiotik).- 4.3 Syntax (Syntaktik).- 4.4 Semantik.- 4.5 Pragmatik.- 4.6 Semiotische Markenanalysen.- 5 Die Techniken des Marken-Design.- 5.1 Kreativität und Marken-Design.- 5.2 Elementare Techniken des Marken-Design.- 5.3 Komplexe Techniken des Marken-Design.- 5.4 Komplexe Techniken des indirekten Marken-Design.- 6 Die Praxis des Marken-Design.- 6.1 Rechtliche Aspekte des Marken-Design.- 6.2 Integriertes Marken-Controlling - die BrandScoreCard.- 6.3 Mediale Aspekte des Marken-Design.- 6.4 Gestaltung der Kommunikationsmittel.- 6.5 Terminologie des Marken-Design.- Stichwortverzeichnis.
Details
Erscheinungsjahr: 2004
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Seiten: 392
Inhalt: 388 S.
382 s/w Illustr.
388 S. 382 Abb.
ISBN-13: 9783409214216
ISBN-10: 3409214216
Sprache: Deutsch
Ausstattung / Beilage: Paperback
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Linxweiler, Richard
Redaktion: Mtp E. V. Alumni
Herausgeber: MTP e V Alumni
Auflage: 2. Aufl. 2004
Hersteller: Gabler Verlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler
Maße: 244 x 170 x 22 mm
Von/Mit: Richard Linxweiler
Erscheinungsdatum: 30.03.2004
Gewicht: 0,675 kg
preigu-id: 102568346
Über den Autor
Richard Linxweiler studierte Produkt- und Kommunikationsdesign sowie Betriebswirtschaft. Seit 1997 ist er Professor für Marketing-Kommunikation an der Fachhochschule Pforzheim und außerdem als Marken-Designer tätig. Zum Thema Design und Marketing veröffentlichte er bereits mehrere Beiträge.
Zusammenfassung
Die Markenführung und Markengestaltung stellt die Designer und Manager von Marken vor immer neue Herausforderungen. Vor dem Hintergrund abnehmender Markentreue der Kunden und zunehmenden Preis- und Aktionskämpfen mit dem Handel wird immer stärker über die Grundsätze erfolgreicher Markenführung und Markengestaltung diskutiert. Dieses praxisorientierte Buch beschreibt, wie der Designer und der Markenmanager systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-Design umsetzen. Neu in der 2. Auflage sind Ausführungen zu Markenmodellen und der Balanced Scorecard sowie der Ansatz der Semiotik in der Markenführung und die Markenführung mittels neuer Medien.
Inhaltsverzeichnis
1 Die Grundlagen des Marken-Design.- 1.1 Der Begriff und die Bedeutung von "Design".- 1.2 Das Unternehmen als Absender von Marken.- 1.3 Die Konsumenten als Zielgruppen von Marken.- 2 Die Marke.- 2.1 Der Begriff der Marke.- 2.2 Theoretische Erklärungsansätze der Marke.- 2.3 Die Marke zwischen Unternehmen und Markt.- 2.4 Die Struktur der Marke.- 2.5 Die Markeninstrumente und das Marken-Design.- 3 Die Konzeption des Marken-Design.- 3.1 Konzeptionsgrundlagen des Marken-Design.- 3.2 Das Prozessschema der Markenkonzeption.- 3.3 Analyse-Phase des Marken-Design (Status/Bewertung).- 3.4 Formulierungs- und Briefingphase.- 3.5 Die kommunikative Markenstrategie.- 3.6 Die Gestaltungs- und Umsetzungsphase.- 3.7 Die Produktions- und Durchführungsphase.- 3.8 Die Ergebnis- und Kontrollphase.- 3.9 Tests im Marken-Design.- 4 Die Kommunikation des Marken-Design.- 4.1 Das Modell der Markenkommunikation.- 4.2 Die Zeichentheorie (Semiotik).- 4.3 Syntax (Syntaktik).- 4.4 Semantik.- 4.5 Pragmatik.- 4.6 Semiotische Markenanalysen.- 5 Die Techniken des Marken-Design.- 5.1 Kreativität und Marken-Design.- 5.2 Elementare Techniken des Marken-Design.- 5.3 Komplexe Techniken des Marken-Design.- 5.4 Komplexe Techniken des indirekten Marken-Design.- 6 Die Praxis des Marken-Design.- 6.1 Rechtliche Aspekte des Marken-Design.- 6.2 Integriertes Marken-Controlling - die BrandScoreCard.- 6.3 Mediale Aspekte des Marken-Design.- 6.4 Gestaltung der Kommunikationsmittel.- 6.5 Terminologie des Marken-Design.- Stichwortverzeichnis.
Details
Erscheinungsjahr: 2004
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Seiten: 392
Inhalt: 388 S.
382 s/w Illustr.
388 S. 382 Abb.
ISBN-13: 9783409214216
ISBN-10: 3409214216
Sprache: Deutsch
Ausstattung / Beilage: Paperback
Einband: Kartoniert / Broschiert
Autor: Linxweiler, Richard
Redaktion: Mtp E. V. Alumni
Herausgeber: MTP e V Alumni
Auflage: 2. Aufl. 2004
Hersteller: Gabler Verlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler
Maße: 244 x 170 x 22 mm
Von/Mit: Richard Linxweiler
Erscheinungsdatum: 30.03.2004
Gewicht: 0,675 kg
preigu-id: 102568346
Warnhinweis

Ähnliche Produkte

Ähnliche Produkte

Taschenbuch
Cover: 9783642640230 | Konstruktion verfahrenstechnischer Maschinen | P. Dietz | Taschenbuch
Konstruktion verfahrenstechnischer Maschinen
bei besonderen mechanischen, thermischen oder chemischen Belastungen
EAN: 9783642640230
Sprache: Deutsch
Von/Mit: P. Dietz

69,99 €*

Lieferzeit 4-7 Werktage

Taschenbuch
Cover: 9781118350638 | Fabricated | Lipson (u. a.) | Taschenbuch | Paperback | Englisch
Fabricated
The New World of 3D Printing
EAN: 9781118350638
Sprache: Englisch
Von/Mit: Hod Lipson (u. a.)

25,60 €*

Lieferzeit 1-2 Wochen

Taschenbuch
Cover: 9783658057640 | Brand the Future | Systematische Markenentwicklung im B2B | Thomas Gey
Brand the Future
Systematische Markenentwicklung im B2B
EAN: 9783658057640
Von/Mit: Thomas Gey

29,99 €*

Lieferzeit 4-7 Werktage

Taschenbuch
Cover: 9781947844926 | Crystallizing Public Opinion | Edward Bernays | Taschenbuch | Englisch
Crystallizing Public Opinion
EAN: 9781947844926
Sprache: Englisch
Von/Mit: Edward Bernays

16,25 €*

Lieferzeit 4-7 Werktage

Taschenbuch
Cover: 9781952340000 | How to Start a Clothing Company | Taylor Mansfield | Taschenbuch
How to Start a Clothing Company
Learn Branding, Business, Outsourcing, Graphic Design, Fabric, Fashion Line Apparel, Shopify, Fashion, Social Media,...
EAN: 9781952340000
Sprache: Englisch
Von/Mit: Taylor Mansfield

26,35 €*

Lieferzeit 4-7 Werktage

Taschenbuch
Cover: 9783658338732 | System Lifecycle Management | Martin Eigner | Taschenbuch | Paperback
System Lifecycle Management
Engineering Digitalization (Engineering 4.0)
EAN: 9783658338732
Sprache: Englisch
Von/Mit: Martin Eigner

88,90 €*

Lieferzeit 4-7 Werktage

Taschenbuch
Cover: 9783756844005 | Öffentlichkeitsarbeit in der Altenpflege | Henning Schweer | Buch
Öffentlichkeitsarbeit in der Altenpflege
Schritt für Schritt erfolgreich kommunizieren
EAN: 9783756844005
Sprache: Deutsch
Von/Mit: Henning Schweer

24,99 €*

Lieferzeit 4-7 Werktage

Taschenbuch
Cover: 9783658421212 | Impulse für das Marketing im New Normal | Veit Etzold (u. a.) | Buch
Impulse für das Marketing im New Normal
Was wichtig bleibt, was wichtiger wird ¿ ein Überblick
EAN: 9783658421212
Sprache: Deutsch
Von/Mit: Veit Etzold (u. a.)

14,99 €*

Lieferzeit 4-7 Werktage

Taschenbuch
Cover: 9781032373720 | Brand Psychology | The Art and Science of Building Strong Brands
Brand Psychology
The Art and Science of Building Strong Brands
EAN: 9781032373720
Sprache: Englisch
Von/Mit: Laura Busche

52,65 €*

Lieferzeit 1-2 Wochen

Taschenbuch
Cover: 9781958166482 | Le pouvoir de la communication assertive | Gerard Shaw | Taschenbuch
Le pouvoir de la communication assertive
Cultivez votre affirmation de soi, posez vos limites, améliorez votre confiance personnelle et professionnelle, et...
EAN: 9781958166482
Sprache: Französisch
Von/Mit: Gerard Shaw

17,75 €*

Lieferzeit 4-7 Werktage

Diese Website verwendet Cookies, um eine bestmögliche Erfahrung bieten zu können. Mehr Informationen ...