Marken als politische Akteure | Taschenbuch

Cover: 9783658253639 | Marken als politische Akteure | Jan Dirk Kemming (u. a.) | Taschenbuch

Rückseite: 9783658253639 | Marken als politische Akteure | Jan Dirk Kemming (u. a.) | Taschenbuch

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Beschreibung

Marken kommunizieren zunehmend eine Position zu gesellschaftlichen und politischen Themen. Sie nehmen Stellung zu Fragen der sozialen Verantwortung und Gerechtigkeit, der Nachhaltigkeit und des ökologischen Konsums sowie zu gesellschaftspolitischen Trends und Kampagnen. Dieses Buch behandelt die theoretischen Grundfragen der Markenkommunikation und die praktische Umsetzung der strategischen Markenführung zwischen Gesellschaft und Politik. Die Beiträge in diesem Buch betrachten diese Entwicklung als einen ambivalenten Prozess und untersuchen seine Chancen und Risiken für den gesellschaftspolitischen Diskurs.

Über den Autor

Prof. Dr. Jan Dirk Kemming ist Professor für Medienmanagement und Kommunikation an der Hochschule Fresenius.

Prof. Dr. Jan Rommerskirchen ist Professor für Philosophie und Soziologie an der Hochschule Fresenius.

Beide beschäftigen sich in der Forschung und in der Lehre im Masterstudiengang Corporate Communication mit der Entwicklung der strategischen Kommunikation von Korporationen, Unternehmen und Marken.

Zusammenfassung

Inhaltsverzeichnis

Die Wechselbeziehung von Politik und Marken - das politische Marketing.- Marken als politische Akteure und engagierte Bürger in der Demokratie.- Die gesellschaftliche Rolle von Marken in der Systemtheorie.- Die gesellschaftliche Rolle von Marken im kommunikativen Konstruktivismus.- Moralische Marken als soziale Akteure.- Marken und Kultur - historische Entwicklung und theoretischer Ausblick.- Die Politisierung der CSR.- Marken zwischen Lobbying und Public Affairs - aus dem Vorzimmer ins Scheinwerferlicht.- Der CEO als politischer Leuchtturm und Aktivist der Marke.- Boycott oder Buycott - Purpose Branding und Brand Activism.- Agenda Surfing und politische Achtsamkeit - Marken und Politik im Marketing.- Agenturen als Werber und Kommunikatoren.

Details

Erscheinungsjahr:	2019
Fachbereich:	Allgemeines
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xiv 223 S. 21 s/w Illustr. 16 farbige Illustr. 223 S. 37 Abb. 16 Abb. in Farbe.
ISBN-13:	9783658253639
ISBN-10:	3658253630
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-25363-9
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Kemming, Jan Dirk Rommerskirchen, Jan
Redaktion:	Kemming, Jan Dirk Rommerskirchen, Jan
Herausgeber:	Jan Dirk Kemming/Jan Rommerskirchen
Hersteller:	Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	240 x 168 x 14 mm
Von/Mit:	Jan Dirk Kemming (u. a.)
Erscheinungsdatum:	09.04.2019
Gewicht:	0,41 kg