Klaus Merten: Konzeption von Kommunikation

Cover: 9783658014667 | Konzeption von Kommunikation | Klaus Merten | Taschenbuch | x | 2013

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Erfolgreiches Management ist ohne erfolgreiches Kommunikationsmanagement nicht mehr denkbar. Strategische Planung von Kommunikation ist daher längst zum Königsweg allen Managements avanciert und ist zugleich der harte Test auf strategische Kompetenz. Diese Einführung vermittelt an zahlreichen Beispielen theoretisches Wissen und praktische Kenntnisse zur strategischen Kommunikations-Konzeption. Der Leser soll nach der Durcharbeitung in der Lage sein, eine Konzeption zu entwickeln und dabei alle Möglichkeiten der Optimierung zu nutzen. Die jeweils getroffene konzeptionelle Entscheidung auf der Ebene der Situationsanalyse, der Strategie, der Taktik, der Umsetzung und des Controlling werden begründet, mögliche Alternativen diskutiert, Probleme und Gefahren aufgezeigt. Das dafür notwendige, relevante Wissen über Wirkungen der Medien und Methoden zu deren Messung wird in den folgenden Kapiteln nachvollziehbar vermittelt.¿

Über den Autor

Dr. Klaus Merten war bis 2005 Professor für empirische Kommunikationsforschung am Institut für Publizistik der Universität Münster.

Zusammenfassung

Umfassende und grundlegende Einführung in die Konzeption von Kommunikation

Theoretische und methodische Fundierung

Praxisnah und didaktisch aufbereitet: Checklisten, zahlreiche ausführliche Fallbeispiele, Glossar

Includes supplementary material: [...]

Inhaltsverzeichnis

¿Strategische Konzeption: Gezielt Wirkungen erreichen.- Zur Theorie.- Methoden.- Die Praxis der Konzeption.-Das Controlling.- Gute und schlechte Beispiele.- Aktuelles Glossar.

Details

Erscheinungsjahr:	2013
Fachbereich:	Kommunikationswissenschaften
Genre:	Medienwissenschaften , Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Wissenschaften
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	x 425 S. 51 s/w Illustr. 425 S. 51 Abb.
ISBN-13:	9783658014667
ISBN-10:	3658014660
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	86213260
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Merten, Klaus
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Springer VS in Springer Science + Business Media, Abraham-Lincoln-Str. 46, D-65189 Wiesbaden, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	210 x 148 x 24 mm
Von/Mit:	Klaus Merten
Erscheinungsdatum:	14.05.2013
Gewicht:	0,56 kg