Internationale Markenführung von Luxusmarken

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Beschreibung

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Luxusmarken der Modebranche erfahren große Beachtung von (potentiellen) Konsumenten wie von Marketingverantwortlichen. Verkörperten Luxusmarken lange Zeit unangefochten höchste Anbieterautorität, steht die Branche in Zeiten wachsenden Wohlstands und weitgehender Befriedigung der Basisbedürfnisse vor neuen Herausforderungen. Dennoch übt der Luxusgütermarkt nach wie vor eine große Faszination aus. Diese Faszination und Begehrlichkeit rührt nicht zuletzt aus dem speziellen Wesen des Luxusprodukts an sich. Diese mythische Aufladung und starke Begehrlichkeit der Luxusmarken unter den besonderen Voraussetzungen der zunehmenden Dynamisierung, Internationalisierung und Innovations-Geschwindigkeit der Textilbranche zu kreieren und zu erhalten, stellt das Markenmanagement von textilen Luxusmarken vor besondere Herausforderungen. Britta Korneli beschäftigt sich mit der Problematik im Zusammenhang mit der internationalen Führung von textilen Luxusmarken aus Sicht des Markenmanagements. Branchenspezifika, Luxuskonsummotive und Grundlagen der internationalen Markenführung werden betrachtet. Anschließend an die systematische Problembetrachtung werden Hypothesen und exemplarische Lösungsansätze entwickelt.

Über den Autor

Executive MBA in Marketing: geb. 1978, studierte Marketing-Kommunikation und arbeitete als Account Manager bei den Werbeagenturen Ogilvy & Mather und Young & Rubicam. Nach dem Executive MBA Studium an der renommierten Westfälischen Wilhelms-Universität Münster wechselte sie als Product Manager zum Kreditkartenunternehmen American Express.

Erscheinungsjahr:	2012
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	104
Inhalt:	104 S.
ISBN-13:	9783639400489
ISBN-10:	3639400488
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Korneli, Britta
Hersteller:	AV Akademikerverlag
Maße:	220 x 150 x 7 mm
Von/Mit:	Britta Korneli
Erscheinungsdatum:	19.04.2012
Gewicht:	0,173 kg

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