In-Game Advertising - Werbung in Computers...

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Beschreibung

Werbung in Computerspielen ¿ In-Game Advertising genannt ¿ ist ein viel versprechender Ansatz für die gebeutelte Werbebranche. Die Autoren zeigen, wie dieses neue Werbemedium funktioniert. Sie erfahren, welche Zielgruppen bereits heute in relevanten Größenordnungen erreicht werden können, wie Sie In-Game Advertising in Ihre Mediaplanung einbeziehen und wie Sie es in den Media-Mix integrieren. Beispiele von ersten Kampagnen internationaler Markenartikler ¿ unter anderem von H&M, Burger King und Volkswagen ¿ illustrieren, wie diese neue Werbeform in der Praxis eingesetzt wird.

Über den Autor

Wolfgang Thomas studierte BWL mit Schwerpunkt Marketing und Wirtschaftsinformatik. Nach Stationen bei der Ganske Verlagsgruppe und Lycos Europe gründete er Anfang 2007 eine Online-Marketing-Agentur in Hamburg.

Ludger Stammermann war nach dem Studium der Geographie zunächst bei Data Becker und den Vereinigten Verlagsanstalten (VVA) tätig. 2003 gründete er eine Agentur für In-Game Advertising.

Zusammenfassung

Werbung in Computerspielen - In-Game Advertising genannt - ist ein viel versprechender Ansatz für die gebeutelte Werbebranche. Denn Spieler zappen nicht. Aktive Spieler finden sich nicht nur unter Kindern und Jugendlichen, sondern auch unter den 20- bis 40-Jährigen. Für Werbetreibende eröffnet sich in den On- und Offline-Spielen und sogar in virtuellen Welten wie Second Life ein völlig neuer Zugang zum Konsumenten.

Die Autoren zeigen, wie dieses Werbemedium funktioniert. Das geänderte Mediennutzungsverhalten, die immer hochwertigere Grafik sowie die immer stärkere Vernetzung mit Online-Medien führen zu ganz neuen Möglichkeiten der Nutzung von Computerspielen als Werbeträger. Die Leser erfahren, welche Zielgruppen erreicht werden können, wie sie In-Game Advertising in ihre Mediaplanung einbeziehen und wie sie es in den Media-Mix integrieren. Mit Kampagnen-Beispielen internationaler Markenartikler.

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen.- Der Markt für In-Game Advertising.- Wer nutzt Computerspiele - eine Zielgruppen-Analyse.- Meilensteine und Märkte.- Praxis In-Game Advertising.- Inszenierung und Implementierung.- Mediaplanung für In-Game Advertising.- Kreative und technische Aspekte.- Erfolgsbeispiele für In-Game Advertising.- Fallstudien.

Erscheinungsjahr:	2007
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	176
Inhalt:	ix 166 S.
ISBN-13:	9783834907028
ISBN-10:	3834907022
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	85032036
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Stammermann, Ludger Thomas, Wolfgang
Auflage:	2007
Hersteller:	Gabler Verlag Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Maße:	244 x 170 x 10 mm
Von/Mit:	Ludger Stammermann (u. a.)
Erscheinungsdatum:	25.09.2007
Gewicht:	0,315 kg

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