Identitätsbasierte Markenführung, m. 1 Buc...

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Beschreibung

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und sehr gut verständlichen Überblick der identitätsbasierten Markenführung als dem leistungsfähigsten, aktuellsten Ansatz zum erfolgreichen Management von Marken. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung eingegangen. Hierbei werden Fragestellungen wie die Markenpositionierung, die Gestaltung der Markenarchitektur, die Markenevolution und das Management von Brand Touch Points und der Customer Journey thematisiert. Ferner werden mit der internationalen Markenführung, dem Markenmanagement von Retailer- und Herstellermarken im Kontext der Plattformökonomie sowie der Markenführung in Online- und sozialen Medien besondere Anwendungsfälle der identitätsbasierten Markenführung behandelt. Die Ausführungen werden durch zahlreiche anschauliche Beispiele erläutert, welche die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung in der Praxis belegen.

In der 5. Auflage wurden alle Kapitel grundlegend überarbeitet und neue Praxisbeispiele integriert. Aktuelle Themen, wie z. B. Corporate Social Responsibility (CSR) als Bestandteil des strategischen Markenmanagements, wurden ergänzt und die besonderen Anwendungsfälle der identitätsbasierten Markenführung umfassend überarbeitet.

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Der Inhalt

Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung
Strategisches und operatives Markenmanagement
Identitätsbasiertes Markencontrolling
Internationale identitätsbasierte Markenführung
Identitätsbasierte Markenführung im Einzelhandel, in sozialen Medien und auf Plattformen

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Der Inhalt

Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung
Strategisches und operatives Markenmanagement
Identitätsbasiertes Markencontrolling
Internationale identitätsbasierte Markenführung
Identitätsbasierte Markenführung im Einzelhandel, in sozialen Medien und auf Plattformen

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung.- Strategisches Markenmanagement.- Operatives Markenmanagement.- Identitätsbasiertes Markencontrolling.- Identitätsbasierter Markenschutz.- Internationale identitätsbasierte Markenführung.

Erscheinungsjahr:	2024
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
ISBN-13:	9783658449308
ISBN-10:	3658449306
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-44930-8
Ausstattung / Beilage:	Book + Digital Flashcards
Autor:	Burmann, Christoph Halaszovich, Tilo Schade, Michael Klein, Kristina Piehler, Rico
Auflage:	5. Aufl.
Hersteller:	Springer Gabler Springer, Berlin Springer Fachmedien Wiesbaden
Abbildungen:	XI, 362 S. 121 Abb., 106 Abb. in Farbe.
Maße:	20 x 168 x 240 mm
Von/Mit:	Christoph Burmann (u. a.)
Erscheinungsdatum:	08.2024
Gewicht:	0,63 kg

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