Hannah Leimert: Holistic Brand Communication

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Während lange Zeit die Kreation großer Kampagnen und ihre Verbreitung über klassische Medien als Maxime für wirksame Markenkommunikation galt, sind längst neue Prinzipien an ihre Stelle getreten. Mit der Multiplikation und Digitalisierung markenprägender Touchpoints sowie einer Welt der Co-Creation hat sich das Spielfeld grundlegend verändert. Viele Marketingverantwortliche begegnen diesem Umbruch mit Unsicherheit.

Holistic Brand Communication knüpft an diese Herausforderungen an und zeigt Markenverantwortlichen, was es für eine ganzheitliche Markenkommunikation braucht, um einen nachhaltigen Beitrag zum Unternehmenserfolg zu leisten.

Der grundlegend neue Ansatz rückt dabei vier Meta-Jobs in den Mittelpunkt:
Allure
Edutain
Bond
Moderate

'Holistic Brand Communication' basiert auf umfassender Forschungsarbeit an der Universität St.Gallen und wurde im Austausch mit renommierten Marken wie Red Bull, Hermès, BMW, Nivea und Jägermeister entwickelt.

Erscheinungsjahr:	2025
Fachbereich:	Management
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Buch
Inhalt:	204 S.
ISBN-13:	9783593520223
ISBN-10:	3593520222
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	52022
Einband:	Gebunden
Autor:	Leimert, Hannah Tomczak, Torsten Redler, Jörn Scharfenberger, Philipp
Hersteller:	Campus Verlag Campus Verlag GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Beltz Verlagsgruppe GmbH & Co. KG, Werderstr. 10, D-69469 Weinheim, info@campus.de
Maße:	245 x 192 x 19 mm
Von/Mit:	Hannah Leimert (u. a.)
Erscheinungsdatum:	20.11.2025
Gewicht:	0,706 kg