Dieter Ahlert: Handelsmarketing | Bundle

Cover: 9783662618509 | Handelsmarketing | Dieter Ahlert (u. a.) | Bundle | Paperback | 2020

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben ein. Die Autoren veranschaulichen diese anhand von Erkenntnissen aus der Forschung sowie Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen aneignen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten des Handelsmarketing ermöglicht. In der dritten Auflage wurden die mit der Digitalisierung verbundenen neueren Entwicklungen, Methoden und Konzepte - wie z. B. die Ausführungen zu den Themen "Plattformökonomie", "Dynamic Pricing" sowie "Instore Kommunikation" - systematisch integriert. Insbesondere wurde die dritte Auflage um digitale Karteikarten ("Flashcards") als Lehr- und Lernmittel ergänzt. Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen. Der Inhalt- Grundlagen des Handelsmarketing - Informationsgrundlagen des Handelsmarketing - Ziele und Strategien - Die Betriebstypenpolitik - Markenpolitik im Handel - Die Standortpolitik - Die Sortimentspolitik - Die Personalpolitik - Die Preispolitik - Die Präsentationspolitik - Die Kommunikationspolitik - Customer Relationship Management im Handel - Multikanalmanagement - Handelscontrolling

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen des Handelsmarketing.- Informationsgrundlagen des Handelsmarketing.- Ziele und Strategien des Handelsmarketing.- Die Betriebstypenpolitik.- Markenpolitik im Handel.- Die Standortpolitik.- Die Sortimentspolitik.- Die Personalpolitik.- Die Preispolitik.- Die Präsentationspolitik.- Die Kommunikationspolitik.- Customer Relationship Management im Hande.- Multikanalmanagement.- Handelscontrolling.

Erscheinungsjahr:	2020
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Bundle
Inhalt:	1 Taschenbuch 1 eBook
ISBN-13:	9783662618509
ISBN-10:	3662618508
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-662-61850-9
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Ahlert, Dieter Brock, Christian Kenning, Peter
Auflage:	3. überarbeitete und erweiterte Aufl. 2020
Hersteller:	Springer-Verlag GmbH Springer Berlin Heidelberg
Maße:	240 x 168 x 23 mm
Von/Mit:	Dieter Ahlert (u. a.)
Erscheinungsdatum:	15.09.2020
Gewicht:	0,695 kg

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