Grundlagen des Werbemanagements | Taschenbuch

Cover: 9783658436421 | Grundlagen des Werbemanagements | Michael Kleinjohann | Taschenbuch

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Dieses Lehrbuch bietet einen grundlegenden Überblick über die wichtigsten Planungsaspekte, Werbeträger und -instrumente sowie über das strategische Management und Controlling von Werbekommunikation. Der Autor erklärt die organisatorische Einbettung des Werbemanagements bei werbungtreibenden Unternehmen und Agenturen sowie den gesamten Markt der physischen und digitalen Werbeträger. Von der Markt-, Zielgruppen- und Zielanalyse, über Briefing, Budgetierung, Konzeption und Kreation bis hin zum Controlling des Werbeerfolgs deckt er alle entscheidenden Phasen ab ¿ grundlegend und einführend erklärt.
Zahlreiche Beispiele und Tipps aus der Praxis sichern den aktuellen Praxisbezug; Lernziele und Wissenschecks nach jedem Kapitel sorgen für einen nachhaltigen Lernerfolg.

Über den Autor

Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management am Campus Hamburg der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.

Inhaltsverzeichnis

Markt der Werbeträger: Zeitungen, Zeitschriften, Rundfunk, Kino, Out-of-Home, Retail-Werbung, Online.- Management der Werbung: Analyse, Planung, Zielsetzung, Kreation.- Evaluation der Werbung.

Details

Erscheinungsjahr:	2024
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xxvi 545 S. 14 s/w Illustr. 6 farbige Illustr. 545 S. 18 Abb.
ISBN-13:	9783658436421
ISBN-10:	3658436425
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	89252344
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Kleinjohann, Michael
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	240 x 168 x 31 mm
Von/Mit:	Michael Kleinjohann
Erscheinungsdatum:	29.05.2024
Gewicht:	0,947 kg