Inkl. JavaScript, Data Layer, Event-Tracking, Variablen, Debugging-Tools

Materialien zum Buch ... 13

Geleitwort des Fachgutachters ... 15

Vorwort ... 17

1. Den Google Tag Manager kennenlernen ... 19

1.1 ... Wofür und warum: Tag-Management-Systeme ... 21

1.2 ... Ein Tag-Management-System von Google ... 23

1.3 ... Web-Entwickler oder Online-Marketer: Für wen ist der Google Tag Manager gemacht? ... 27

1.4 ... Was ist dran? Die Vorteile des Google Tag Managers ... 29

1.5 ... Lohnt sich der Umstieg auf den Google Tag Manager? ... 34

1.6 ... Der Google Tag Manager und der Datenschutz ... 35

1.7 ... Zusammenfassung ... 36

2. Die Praxis beginnt: Den Container einsatzfähig machen ... 37

2.1 ... Tags, Trigger, Variablen und Co. ... 37

2.2 ... Das Google Tag Manager-Konto einrichten ... 39

2.3 ... Den Container einrichten ... 44

2.4 ... Den Container in der Website installieren ... 47

2.5 ... Das erste Tag auf der Website ausführen ... 61

3. Die große Übersicht über die Oberfläche ... 75

3.1 ... Die Kontoverwaltung ... 76

3.2 ... Die Containerübersicht ... 77

3.3 ... Versionsübersicht ... 79

3.4 ... Die Verwaltung ... 80

3.5 ... Zusammenfassung ... 88

4. Schlüsselfertig: Das Tag-Vorlagensystem ... 89

4.1 ... Wie man das Tag benennt ... 91

4.2 ... Ein einfaches Beispiel: Das Google Ads Remarketing-Tag ... 93

4.3 ... Testen und Veröffentlichen des Tags ... 95

4.4 ... Erweiterte Funktionen mit den Triggern ... 98

4.5 ... Priorität, Tag Sequencing etc.: Erweiterte Einstellungen bei der Ausführung ... 99

4.6 ... Optionen für Tag-Reihenfolge und -Auslösung ... 101

4.7 ... Zusammenfassung ... 104

5. Die richtige Gelegenheit: Trigger ... 105

5.1 ... Trigger: technisch gesehen ... 107

5.2 ... Trigger debuggen ... 108

5.3 ... Einen neuen Trigger erstellen ... 109

5.4 ... Unscheinbar, aber mächtig: Die Trigger-Bedingungen ... 110

5.5 ... Unterschiedliche Trigger für unterschiedliche Ereignisse ... 112

5.6 ... Ein Ausblick ... 123

6. Titel, URL und Co: Umgang und Arbeit mit Variablen ... 125

6.1 ... Einsatzorte für Variablen ... 127

6.2 ... Die integrierten Variablen: ein Überblick ... 131

6.3 ... Volle Freiheit: Benutzerdefinierte Variablen ... 140

6.4 ... Das Format von Variablen ändern ... 152

6.5 ... Namenskonventionen von benutzerdefinierten Variablen ... 153

6.6 ... Debugging von Variablen ... 155

6.7 ... Zusammenfassung ... 155

7. Benutzerdefinierte Tags und Variablen ... 157

7.1 ... Tags: Das benutzerdefinierte HTML ... 159

7.2 ... Variablen: Das benutzerdefinierte JavaScript ... 166

7.3 ... JavaScript ist wichtig ... 170

8. Daten in der Website bereitstellen: die Datenschicht ... 171

8.1 ... Daten aus der Datenschicht sind wiederverwendbar ... 174

8.2 ... Aus dem Quelltext scrapen statt Datenschicht nutzen ... 176

8.3 ... Scraping oder Datenschicht: Was ist besser? ... 177

8.4 ... Praxis: Die Datenschicht für Google Analytics mit WordPress nutzen ... 178

8.5 ... Die Datenschicht: Technisch betrachtet ... 186

8.6 ... Zusammenfassung ... 199

9. Debugging und Vorschau: Immer kontrollieren ... 201

9.1 ... Der Vorschaumodus: Das eingebaute Debugging-Tool ... 202

9.2 ... Debugging mit den Chrome-Entwicklertools ... 218

9.3 ... Debugging mit dem Google Tag Assistant ... 222

9.4 ... Debugging der harten Fälle ... 228

9.5 ... Weitere nützliche Helferlein ... 237

9.6 ... Viele weitere Erweiterungen ... 240

10. Veröffentlichen: Versionen und Workspaces ... 241

10.1 ... Die volle Power der Versionierung ... 242

10.2 ... Komplexere Setups gut handhabbar machen ... 251

10.3 ... In Ruhe an größeren Änderungen arbeiten: Die Arbeitsbereiche ... 259

10.4 ... Zusammenfassung ... 266

11. Der Google Tag Manager in der Praxis ... 267

11.1 ... Google Analytics ... 268

11.2 ... Kampagnenparameter per Formular übertragen ... 339

11.3 ... Google Optimize in die Website implementieren ... 344

11.4 ... Das Criteo-Tag einbauen ... 346

11.5 ... Das Facebook-Tag implementieren ... 355

11.6 ... Das HubSpot-Pixel einbauen ... 366

11.7 ... Das etracker-Tag implementieren ... 368

11.8 ... Das Tag für Microsoft Bing Ads implementieren ... 371

11.9 ... Zusammenfassung ... 375

12. Der Google Tag Manager mit AMP und Apps ... 377

12.1 ... Den Google Tag Manager auf AMP-Seiten nutzen ... 378

12.2 ... Den Google Tag Manager in Verbindung mit Apps nutzen ... 391

13. Der Google Tag Manager 360 ... 399

13.1 ... Unbeschränkte Anzahl der Arbeitsbereiche ... 399

13.2 ... Freigabe-Workflows ... 400

13.3 ... Zonen für den Google Tag Manager ... 401

13.4 ... Service-Level-Agreements ... 402

13.5 ... Mehr Informationen zum Google Tag Manager 360 ... 402

14. Tipps, Tricks und Vereinfachungen ... 403

14.1 ... Tools ... 403

14.2 ... Blogs ... 409

14.3 ... Tipps ... 410

14.4 ... Zusammenfassung ... 411

Index ... 413