Maik Fischer: Gewinnspiele im Marketing

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Cover: 9783639396300 | Gewinnspiele im Marketing | Maik Fischer | Taschenbuch | Paperback

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Beschreibung

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der Einsatz von Gewinnspielen in der Marketingpraxis ist nicht neu, schon in den 1920er Jahren wurden sie vielfach verwendet. Trotz des umfangreichen Einsatzes in der Praxis wird heute in Forschung und Praxis teilweise immer noch behauptet, dass das Gewinnspiel häufig nur als ¿Notnagel¿ eingesetzt wird und dass es ohne positive Wirkung bleibt. Dieses verwundert umso mehr, als dass es mit hohem Kostenaufwand durchgeführt wird. Diesen Vorurteilen will der Autor mit der vorliegenden Arbeit entgegentreten. Dazu wird ein für die Marketingpraxis Erfolg versprechendes Entscheidungsmodell zum Einsatz von Gewinnspielen entwickelt. In diesem Zusammenhang wird ein Schwerpunkt auf ziel- und zielgruppenabhängige Empfehlungen zur Ausgestaltung der Gestaltungsdimensionen eines Gewinnspiels gelegt. Dafür werden auch die aus Konsumentensicht relevanten Medien sowie der aktuelle Stand der Forschung berücksichtigt. Daneben erfolgt eine Erörterung der wichtigen rechtlichen Aspekte des Einsatzes von Gewinnspielen. Das Buch richtet sich an alle Marketer, die für die Planung, Realisation und Kontrolle einer Gewinnspieldurchführung praxisorientierte Empfehlungen suchen.

Über den Autor

Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Douglas-Stiftungslehrstuhl für Dienstleistungsmanagementder FernUniversität in Hagen. Zuvor Studium derBetriebswirtschaftslehre an der Universität zu Kölnsowie Aubildung zum Reiseverkehrskaufmann(Fachrichtung Reiseveranstaltung) bei derTUI Deutschland GmbH und anschließendeAnstellung im Produktmanagement der TUIDeutschland GmbH.

Erscheinungsjahr:	2012
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	120
Inhalt:	120 S.
ISBN-13:	9783639396300
ISBN-10:	3639396308
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Fischer, Maik
Hersteller:	AV Akademikerverlag
Maße:	220 x 150 x 8 mm
Von/Mit:	Maik Fischer
Erscheinungsdatum:	28.03.2012
Gewicht:	0,197 kg

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