Kai Platschke: Das Anti-Greenwashing-Buch

Cover: 9783658380663 | Das Anti-Greenwashing-Buch | Kai Platschke | Taschenbuch | XXVIII

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Beschreibung

1. ERKENNTNIS: Nachhaltigkeit versus Greenwashing.- 2. VORBEITUNG: interner Blick, externer Blick und Roadmap 3. STRATEGIE: ein wirkungsorientiertes Denkmodell + Die Relevanzmethode + Das Framework, Schritte 1 bis 5.- 4. TUN: Aus der Relevanzmethode: Das Framework, Schritte 6-8 + Funktioniert das auch für B2B-Business?.- 5. NEW WORK: Von der Erkenntnis, über die Strategie zum Tun. Warum sich auch die Art wie wir arbeiten ändern muss - und wie.- 6. ALLES ZUSAMMENGEFASST: Überblick mit Poster zur Relevanzmethode.- Übungsverzeichnis Relevanzmethode.

Über den Autor

Kai Platschke, Jahrgang 1974, verbrachte die ersten Jahre seines Berufslebens in traditionellen Werbeagenturen wie TBWA, Ogilvy, Leo Burnett, JWT, FCB und Y&R, und betreute dort internationale Kunden, u. a. Siemens, Samsung, Procter&Gamble und Danone in allen strategischen Belangen.

Nach einer Auszeit als Sportdirektor in einem Hotel auf den Malediven gründete Platschke in Frankfurt am Main seine eigene Agentur und brachte gemeinsam mit Freunden ein B2B-Webportal für die Fitnessindustrie online. Innerhalb Frankfurts wechselte er ein paar Jahre später zu Neue Digitale/Razorfish, wo er die Kunden adidas und Seat im Bereich digitales Marketing betreute. Hier übernahm er nach kurzer Zeit als Business Unit Director eine der drei Geschäftseinheiten und war zudem Mitglied der Geschäftsleitung. Dann wechselte er in das Razorfish Büro in Paris (Duke) und beriet dort u. a. die Kunden Levi's und Microsoft.

Die McCann Worldgroup in Frankreich unterstützte Kai als Chief Digital Officer. In dieser Funktion trieb er die Digitalisierung von Kunden und des gesamten Netzwerks voran. Zudem leitete er in dieser Zeit als Chief Strategy Officer bei MRM Worldwide in Paris die Disziplinen strategische Planung, Channel Planning, SEO und Daten/Analytics. Zu seinen Kunden zählten: Kraft Foods, Michelin und Chanel.

Schließlich war Kai Platschke als General Manager Deutschland für das französische Netzwerk FullSIX tätig. Hier gründete er die deutschen Niederlassungen der Agenturen full6Berlin und GrandUnion Berlin. Als letzter Stop in einer großen Agentur stößt er als Managing Director des Berliner Büros zu Saatchi&Saatchi.

Schon kurz danach entschied Kai Platschke sich, dass die Zeit mehr als reif sei, für einen alternativen Denkansatz im Marketing. Alle Erfahrungen verarbeitete er in der "Relevanzmethode" - einem einfachen Framework, das Marken hilft, relevante Beziehungen mit Menschen aufzubauen und zu pflegen. Heute arbeitet Kai Platschke als selbständiger Unternehmensberater für Markenstrategie, Arbeitsorganisation und Nachhaltigkeit und als Dozent an verschiedenen internationalen Schulen und Universitäten.

Zusammenfassung

Erfolgreiche und praxiserprobte Methode zur Findung und Umsetzung einer echten Nachhaltigkeitsstrategie

Vorgehen wird anhand eines kompletten Cases gezeigt - mit praxisnahen Leitfäden

Mit mehr Relevanz dem Werbefrequenz-Teufelskreis entkommen

Inhaltsverzeichnis

Details

Erscheinungsjahr:	2022
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	XXVIII 266 S. 94 s/w Illustr. 22 farbige Illustr. 268 S. 116 Abb. 22 Abb. in Farbe.
ISBN-13:	9783658380663
ISBN-10:	3658380667
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-38066-3
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Platschke, Kai
Auflage:	2. Auflage 2022
Hersteller:	Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	210 x 148 x 16 mm
Von/Mit:	Kai Platschke
Erscheinungsdatum:	29.11.2022
Gewicht:	0,432 kg