Content Marketing in der Praxis | Taschenbuch

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Cover: 9783658138820 | Content Marketing in der Praxis | Claudia Hilker | Taschenbuch

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Dieses Fachbuch zeigt konkret, wie die neue Kommunikationsform Content-Marketing erfolgreich im Unternehmen implementiert werden kann. Es werden die Voraussetzungen geklärt sowie ein praktikabler Leitfaden zur Umsetzung entwickelt. Best-Practice-Beispiele aus einer Vielzahl von Branchen veranschaulichen den Weg, wie dieser neuer Vermarktungs-Ansatz, der die Inhalte und Kompetenzen des Produktanbieters in den Vordergrund stellt, die Marketing- und Sales-Kommunikation erfolgreich beleben kann.

Über den Autor

Dr. Claudia Hilker berät mit Hilker Consulting Unternehmen wie die PSD-Bank, Axa und Bosch in der digitalen Marketing-Kommunikation mit Social Media, Enterprise 2.0 und Change Management. Hilker Consulting sorgt für die fachgerechte Umsetzung der Maßnahmen und begleitet Kunden im Reputationsmanagement. Claudia Hilker schult Fach- und Führungskräfte in Social-Media-Marketing und Digital Leadership. Sie gibt Workshops und ist Speaker. Sie schreibt Marketing-Bücher und bloggt über Marketing-Kommunikation, Social-Media-Marketing, Finanzmarketing und Digital Leadership. Sie hat über Social Media promoviert und hält verschiedene Lehraufträge.

Zusammenfassung

Aus dem Praxisalltag geschrieben, sehr nutzwertig und lösungsorientiert

Der Leitfaden hilft bei der Strategie-Entwicklung sowie der erfolgreichen und effizienten Umsetzung

Mit vielen inspirierenden Beispielen aus unterschiedlichen Branchen

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen des Content Marketing

Digitaler Wandel: von Marketing 1.0 bis 3.0

Erfolgsfaktoren im Content Marketing (Gastbeitrag von Prof. Dr. Kreutzer)

Content-Marketing-Strategien

Roadmap: Vorgehensmodell zur Strategie-Entwicklung

Analysen im Content Marketing 73

Content-Marketing-Fachkonzepte

Crossmedia-Kampagnen im Content Marketing

Storytelling und Kampagnen im Content Marketing

Checkliste für Kampagnen mit Storytelling

Inbound Marketing in Theorie und Praxis

Operatives Content Marketing

Content Marketing Umsetzung

Organisation: Rollen, Prozesse und Erfolgsmessung

Content-Marketing-Produktion

Content-Distribution am Beispiel Online-Pressemitteilungen

Rechtliche Risiken im Content Marketing

Corporate Blogs im Content Marketing

Erfolgsmessung im Content Marketing

Ausblick zum Content Marketing

Content-Marketing-Tools

Marketing-Automation: Die Zukunft im digitalen Marketing?

Magic Quadrant für Digital Marketing Hubs

Software zur Marketing-Automatisierung

Tools im Content Marketing: Themenfindung, Trends und Analyse

Details

Erscheinungsjahr:	2017
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	264
Inhalt:	xxi 241 S. 94 s/w Illustr. 241 S. 94 Abb.
ISBN-13:	9783658138820
ISBN-10:	3658138823
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Hilker, Claudia
Auflage:	1. Aufl. 2017
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Maße:	240 x 168 x 15 mm
Von/Mit:	Claudia Hilker
Erscheinungsdatum:	19.04.2017
Gewicht:	0,449 kg

preigu-id: 109551321