Sven Reinecke: Aktives Preismanagement

Cover: 9783658422875 | Aktives Preismanagement | Sven Reinecke (u. a.) | Taschenbuch | ix

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Dieses Buch zeigt, wie es gelingt, aus dem 'Stiefkind' im Marketing, dem Pricing, jenes Marketinginstrument zu entwickeln, das den Gewinn des Unternehmens am nachhaltigsten positiv beeinflusst. Jegliches Marketing schlägt sich letztlich im Preis nieder, weil der Preis die Gegenleistung des Abnehmers für die anderen drei wertstiftenden Marketinginstrumente ist: das Produkt (funktionaler Wert), die Kommunikation (emotionaler Wert) und die Distribution (Verfügbarkeit). Die Autoren stellen die wichtigsten Rahmenbedingungen und Grundprinzipien eines aktiven Preismanagements vor. Dabei greifen sie jene Aspekte heraus, die sich im Rahmen der Executive Education der Universität St. Gallen (HSG) als besonders relevant für die Unternehmenspraxis bewährt haben.

Über den Autor

Prof. Dr. Sven Reinecke ist Titularprofessor für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und geschäftsführender Direktor des Instituts für Marketing und Customer Insight.
Dr. Laura Johanna Noll ist Postdoktorandin am Institut für Marketing und Customer Insight sowie Leiterin des Competence Center for Art+ an der Universität St. Gallen (HSG).

Zusammenfassung

Erläutert wie es gelingt, den Gewinn des Unternehmens am nachhaltigsten positiv zu beeinflussen

Hebt Aspekte hervor, die sich für die Unternehmenspraxis besonders bewährt haben

Zeigt die wichtigsten Rahmenbedingungen und Grundprinzipien des Preismanagements

Inhaltsverzeichnis

Aktives Preismanagement: Grundlagen und Herausforderungen.- Rahmenbedingungen des Preismanagements.- Ziele des Preismanagements.- Strategien des Preismanagements.- Preismanagement für Innovationen.- Auktionen.- Preismanagement für Business-to-Business-Dienstleistungen.

Details

Erscheinungsjahr:	2023
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	ix 99 S. 20 s/w Illustr. 99 S. 20 Abb.
ISBN-13:	9783658422875
ISBN-10:	3658422874
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	89252333
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Reinecke, Sven Noll, Laura Johanna
Hersteller:	Springer Vieweg
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	210 x 148 x 7 mm
Von/Mit:	Sven Reinecke (u. a.)
Erscheinungsdatum:	21.10.2023
Gewicht:	0,157 kg